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Por qué entender la intención de búsqueda ahora puede hacer crecer su negocio en Google en el futuro

Uno de los motores de búsqueda más importantes parece una caja mágica que se abre para encontrar los mejores resultados. Cada día, miles de millones de usuarios recurren a Google para encontrar respuestas a sus consultas. Estas preguntas están relacionadas con problemas mundanos y momentáneos: qué cáscara como, dónde encontrar esto o aquello. Por desgracia, muchas consultas de búsqueda no son sencillas, y muchas empresas confunden la intención de búsqueda que hay detrás de la consulta perdiendo la oportunidad de crecer. 

Qué es la intención de búsqueda
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¿Qué es la intención de búsqueda y por qué es importante?

Según las estadísticas, Google procesa 3.500 millones de búsquedas al día. Por supuesto, no todas las consultas están relacionadas con un negocio concreto. Pero supongamos que puedes entender cada consulta de búsqueda. Sabrías en todo momento qué es lo que quieren los usuarios y podrías proporcionárselo. Eso es la intención de búsqueda, ser capaz de entender el porqué de cualquier búsqueda. En eso consiste el marketing.

Hace unos años, los usuarios escribían palabras clave generales y buscaban resultados. Sin embargo, sus consultas de búsqueda cambian y buscan resultados específicos, como "ideas para el almuerzo". Su capacidad de búsqueda ha aumentado. Tienen fuertes preferencias y las mezclan con muy poco tiempo. Consigues una búsqueda que se vuelve específica en lo que están tratando de encontrar. 

Un dato interesante es que Google ha detectado un cambio en la forma en que los usuarios buscan en Internet. El motor de búsqueda ha observado un aumento de 60% en las consultas de búsqueda de asesoramiento en los últimos dos años. La gente suele escribir términos como "para mí" o "cerca de mí". Además de considerar que los motores de búsqueda se están convirtiendo en sus amigos, los usuarios quieren respuestas, ideas e inspiración. Así, la búsqueda esencial de "ideas para el almuerzo" se vuelve más personal: "¿Qué debo comer?". 

Así que, teniendo esto en cuenta, si usted es el propietario de un restaurante que habla con un cliente en persona, lo más probable es que le ofrezca un menú. Es lo mismo en línea; deja que su negocio esté presente ante los clientes y pone sus servicios a disposición de sus necesidades. Incluso los motores de búsqueda se han centrado en la experiencia de los usuarios, proporcionando respuestas relevantes y valiosas. 

Entonces, ¿por qué es importante la optimización de la intención de búsqueda? Porque puede proporcionar varios beneficios para su negocio:

  • Satisfacer las necesidades del público objetivo
  • Atraer tráfico relevante al sitio web
  • Mantener a los visitantes más tiempo en la página 
  • Posicionar la empresa como una autoridad en el sector
  • Aumentar el conocimiento de la marca
Comprender la importancia de la intención de búsqueda en el crecimiento de las empresas
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Tipos de intención de búsqueda y su significado

Sistemas de clasificación en los motores de búsqueda están pensados para clasificar miles de millones de piezas de información en una fracción de segundo. Este enfoque permite a los motores de búsqueda identificar y servir el material relevante a las solicitudes de búsqueda de los usuarios. 

Después, basándose en la información y su valor, Google prioriza los sitios que contienen los términos que el usuario introduce en la barra de búsqueda. Los factores de clasificación que deciden quién sube y quién baja en las páginas de resultados son la densidad de palabras clave, la ubicación, la usabilidad y la relevancia. 

Ahora se trata del usuario. Tiene resultados y busca una respuesta concreta. Tomemos el ejemplo de "¿Qué debo comprar para comer?". Dependiendo de su ubicación actual, podría obtener diferentes resultados. En total hay 1.010.000.000 de resultados. 

El primero contiene ideas de sándwiches para el almuerzo en el trabajo. Luego viene la lista de restaurantes de los alrededores en la sección de mapas, seguida de numerosas entradas de blog con el mismo título. La intención del usuario aquí puede ser encontrar una receta o un servicio de comida rápida en los alrededores. Esa es la intención del usuario detrás de la consulta. Los tipos más comunes son la intención de búsqueda informativa, de navegación, transaccional y comercial.

Intención de búsqueda informativa

Las búsquedas informativas se producen todos los días, tanto si la gente busca la previsión del tiempo como si quiere coser un botón o aprender una nueva receta. Este tipo de intención es aprender más sobre un tema específico o reformular términos:

  • conozca
  • qué es
  • qué son
  • cómo

Curiosamente, en el ejemplo de las ideas para el almuerzo, Google reconoce que el usuario busca una receta o una lista de ideas y no el restaurante. Por lo tanto, no hay resultados de restaurantes en la página. En cambio, si se escribe "¿Qué debo comer?", Google muestra varios restaurantes cercanos. La noción de intención de Google va más allá de una simple frase de búsqueda. 

El segundo tipo de intención de búsqueda se refiere a los usuarios que escriben datos específicos. Por ejemplo, se proponen saber más sobre la marca en la que quieren comprar, y buscan información en el sitio de la marca. Sin embargo, aquí no hay trampa, y la palabra clave puede ser beneficiosa sólo si la empresa es la que el usuario está buscando. Estas búsquedas incluyen términos como

  • marca o nombre del producto
  • direcciones para
  • ubicación de

Intención de búsqueda transaccional

Muchos usuarios acuden a Internet para encontrar las mejores ofertas de productos o servicios específicos. La intención transaccional significa que ya han decidido comprar el producto, pero buscan la página que lo vende. Por ejemplo, alguien quiere encontrar el lugar para comer en un sitio y a un precio concretos: "comida a menos de $10 cerca de mí". La búsqueda también puede incluir palabras clave:

  • comprar 
  • guardar
  • pedir

Intento de búsqueda comercial

La intención comercial se refiere a los usuarios que planean hacer una compra, pero aún están sopesando sus opciones y necesitan información más convincente. Este tipo de consultas de búsqueda suelen explorar las posibilidades como:

  • Envío gratuito
  • Comparación
  • Revise
  • Top
  • Mejor
  • Asequible

Resumen

La intención de búsqueda juega un papel fundamental en todas las búsquedas online. La gente no quiere perder el tiempo, y Google lo sabe. Cada sitio web que ofrece información específica para una consulta concreta tiene más probabilidades de tener ventaja sobre su competencia. Encontrar las palabras clave adecuadas para una intención de búsqueda individual y clasificarlas de esta manera mejora las posibilidades de la empresa en el vasto mercado online. 

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