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¿Por qué los dueños de negocios necesitan entender el SEO de intención?

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¿Por qué los dueños de negocios necesitan entender el SEO de intención?

Cuando se trata de SEO, los dueños de negocios a menudo piensan en cosas como la densidad de palabras clave y los vínculos de retroceso. Si bien esos son ciertamente aspectos importantes de la optimización de motores de búsqueda, hay otro factor que es igual de importante: la intención. En esta publicación de blog, discutiremos qué es Intent SEO y por qué los dueños de negocios deben entenderlo si quieren que su sitio web se clasifique bien en los motores de búsqueda.

¿Qué es la intención de búsqueda?

Puede identificar por qué alguien busca algo específico en línea si comprende la intención de búsqueda informativa de la audiencia. Cada individuo que realiza una búsqueda busca algo específico, ya sea una respuesta específica, información o un sitio web determinado. En algunas circunstancias, el usuario puede querer comprar algo.

El viaje del usuario consiste en una variedad de búsquedas, cada una de las cuales puede ayudar a generar visitantes a su sitio web. Los motores de búsqueda de hoy en día han trabajado duro para mejorar sus algoritmos con el fin de identificar exactamente lo que buscan sus usuarios, y las páginas que mejor se ajustan a los criterios se clasifican en primer lugar. Esta forma de SEO puede ayudarlo a aumentar el tráfico y los ingresos, así que siga leyendo para obtener más información sobre la intención del usuario SEO y lo que puede hacer por su sitio web.

Buscando información

Cuando las personas se conectan a Internet, con frecuencia buscan información específica. Esto puede abarcar todo, desde el sistema escolar hasta el clima y la práctica de SEO en sí. Las personas que tienen este objetivo requieren información adicional sobre un tema determinado o desean información especializada al respecto.

Los resultados que proporcionan los motores de búsqueda para una frase dada no consisten solo en información sobre ese término. Estas tecnologías, por ejemplo, son conscientes de que una persona que busca resultados sobre el pollo probablemente esté buscando recetas en lugar de información sobre su historia.

Y una persona que busca conocimientos sobre cómo hacer algo es más probable que busque fotos y videos además de resultados de texto. Esto indica que debe incorporar una variedad de formatos de medios en las páginas de su sitio web.

Intención de navegación

La intención de búsqueda de navegación indica que el usuario puede estar interesado en ir a un sitio web en particular. Por ejemplo, alguien podría estar buscando el nombre de su sitio web en este momento. Sin embargo, a pesar de que tener una clasificación alta para el nombre de su sitio es un buen logro, es posible que no atraiga una cantidad significativa de visitantes orgánicos adicionales.

Solo es útil si el consumidor inició la búsqueda de su marca en primer lugar. Es posible que tenga una colaboración con otra marca y, como consecuencia, cuando los consumidores busquen la otra empresa, pueden encontrar su sitio web en su lugar. Sin embargo, dado que estas personas probablemente estén buscando el otro sitio web, es poco probable que esto le sea de mucha ayuda.

Planeando comprar

Son muchas las personas que están interesadas en realizar compras de bienes o servicios online, y es posible que estén buscando el mayor precio posible en su próxima adquisición. Tienen lo que se conoce como "intención transaccional", lo que indica que quieren comprar algo. Sin embargo, una persona interesada en realizar una compra puede realizar varios tipos de búsqueda además de esta.

Alguien que está en línea puede estar planeando hacer una compra en breve mientras realiza una investigación en Internet. Pueden estar buscando el automóvil perfecto o pueden estar tratando de localizar los complementos de correo electrónico que son más útiles para sus sitios web. Incluso si están interesados en realizar una compra, es posible que deba persuadirlos de que su bien o servicio es superior a la competencia. El término "investigación comercial" o "intención de búsqueda comercial" se usa con frecuencia para referirse a búsquedas relacionadas con personas que planean comprar.

Haga su propia investigación de palabras clave o use palabras clave informativas como ofertas, descuentos y otras. Usa herramientas como Google Analytics, visita la sitio web de análisis de Google aprender más.

Comprenda la intención de búsqueda de su audiencia

Cuando alguien se conecta a Internet, es posible que su destino previsto no siempre sea muy obvio para ellos. Existe la posibilidad de que etiquete erróneamente algo como promocional cuando en realidad es informativo. Por ejemplo, si ve a alguien que busca "SEO para pequeñas empresas", puede suponer que son propietarios de pequeñas empresas que buscan servicios de SEO, lo que clasificaría la actividad como comercial.

Sin embargo, si busca esa frase por su cuenta, podría descubrir que no hay muchos resultados comerciales después de los anuncios. Encontrará que el contenido es principalmente informativo. Revisar los resultados le permite comprender lo que el motor considera que es la intención, lo que a su vez le permite diseñar la estrategia más efectiva.

Si organiza sus palabras clave de esta manera, tendrá muchas más posibilidades de evitar clasificar el contenido incorrecto por accidente. Si intenta clasificar una página para un producto o servicio utilizando palabras clave que son de naturaleza más informativa, no verá mucho tráfico dirigido.

Al tratar de comprender cómo se debe categorizar cada palabra clave, no debe confiar solo en sus sentimientos. Examine cada uno de los resultados minuciosamente para adquirir la imagen más precisa posible de lo que está ocurriendo. Después de eso, podrá desarrollar la campaña de SEO más efectiva posible.

¿Cómo optimizar las páginas web?

Asegúrese de que cada página de destino se adapte a las necesidades de su audiencia. No desea simplemente tratar de venderles cosas si están buscando información específica; quieres ayudarlos. En cambio, debe esforzarse por ofrecer valor y crear una reputación de ser un sitio web confiable.

Por otro lado, si sabe que cierta persona está interesada en realizar una compra, probablemente no querrá obstruir su camino con artículos extensos o muchas fotografías. En tal situación, puede optar por enviarlos directamente a su tienda minorista.

Al optimizar sus páginas de productos y servicios, es importante buscar palabras clave comerciales para tener en cuenta. Si ofrece kits de jardinería, por ejemplo, puede optimizar una página de producto específica para el término "comprar kits de jardinería". Esto aumentaría el tráfico a esa página. También puede optimizarlo para términos como "cómo usar kits de jardinería" si tiene un artículo que explica cómo utilizar estos kits.

La motivación detrás de una consulta puede ser difícil de determinar a veces. Los usuarios pueden comenzar con una variedad de objetivos y terminar en la misma página. Invierta algo de tiempo en explorar las páginas de resultados de búsqueda para determinar el enfoque más efectivo para desarrollar su contenido a la luz de la información que la gente está buscando.

Además, no tengas miedo de recibir comentarios de las personas que leerán tu trabajo; tu audiencia Instale una encuesta en su sitio web con preguntas sobre la información que estaban buscando. Cuando los consumidores llegan a su sitio web, puede colocar la encuesta en un lugar visible, como una ventana emergente, para recopilar sus comentarios. Es posible que los insights que recibes de tu audiencia te sorprendan.

Hay diferentes tipos de intención de búsqueda que incluyen intención informativa, intención de búsqueda transaccional, intención de búsqueda del usuario y otras. Para obtener más información sobre las intenciones de búsqueda y el SEO, visite nuestro sitio web.

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