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Guía para principiantes sobre SEO

¿Qué es el SEO?

La optimización para motores de búsqueda (SEO) es un proceso para aumentar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda para obtener más tráfico orgánico (no pagado). El SEO se centra únicamente en los resultados de las búsquedas orgánicas.

Todo el trabajo que se realiza en un sitio web para que se sitúe en una posición más alta en la página de resultados no pagados de los motores de búsqueda es lo que hace el SEO, y se ha convertido en una estrategia de marketing vital. Si bien el posicionamiento puede ser estupendo, recuerde que solo es un medio para alcanzar un fin. 

Los usuarios utilizan motores de búsqueda como Google para buscar productos, servicios e información. Se necesitan estrategias de marketing como el SEO para ofrecer respuestas precisas y relevantes a lo que buscan. Tanto si eres un proveedor de servicios como si vendes un producto o escribes un blog, una vez que eres propietario de un sitio web, la optimización de motores de búsqueda es algo que merece la pena aprender.

En pocas palabras, todo esfuerzo orientado a que Google considere su sitio web como una fuente de información de calidad para las consultas de búsqueda relevantes se denomina SEO

Componentes clave del SEO 

La mayoría de los propietarios de sitios web tienen una comprensión limitada de cómo manejar su sitio web, pensando que el SEO es demasiado difícil y que poner demasiado esfuerzo no vale la pena. Aunque esto no sea cierto, entender los componentes básicos del SEO seguramente ayudará a su éxito. 

Estos son los aspectos importantes de la optimización de los motores de búsqueda en los que deben centrarse los principiantes:

  • Aspecto técnico
  • Enlaces de calidad

Aspecto técnico

El componente técnico también se conoce como SEO en la página, y abarca todo lo que se puede hacer en un sitio web para que se clasifique en la página de resultados del motor de búsqueda, genere tráfico y convierta a los visitantes en clientes fieles.

El objetivo de este factor es crear contenido relevante y mejorar la experiencia de los usuarios en un sitio web. El SEO técnico incluye: 

  • Búsqueda de palabras clave
  • Optimización de contenidos
  • Optimización de la etiqueta del título
  • Optimización del rendimiento de la página
  • Vinculación interna

Investigación de palabras clave

Los motores de búsqueda como Google consideran que la investigación de palabras clave es lo primero que hay que hacer cuando se trata de SEO. Para que un sitio web se posicione en los motores de búsqueda hay que optimizar las páginas web y sus contenidos en torno a palabras clave que sean relevantes para las consultas de búsqueda.

El proceso de averiguar las palabras y frases que los usuarios de Internet utilizan en los motores de búsqueda se denomina investigación de palabras clave.

Formas de generar ideas de palabras clave

  • " Búsquedas relacionadas a": es una sección que se encuentra en la parte inferior de la página de resultados de búsqueda de Google y contiene toneladas de frases relevantes que la gente está utilizando y que están relacionadas con su término de búsqueda.
  • Lluvia de ideas: se te ocurren un montón de temas relacionados con los productos que vendes o los servicios que ofreces.
  • Obtenga palabras clave en Reddit: si tu público objetivo pasa por Reddit, la probabilidad de que encuentres ideas de palabras clave es alta.
  • Utiliza Google suggest: Cuando escriba una palabra clave en Google, observará que aparece una lista de palabras debajo de su término de búsqueda. Se trata de una sugerencia de Google sobre otras frases relacionadas que la gente está utilizando. También puedes obtener sugerencias en Bing y YouTube.
  • Utilice herramientas de búsqueda de palabras clave: utilizar herramientas para generar una lista de temas es mucho más fácil, tales herramientas incluyen Ubersuggest, SEMrush, Google's Keyword Planner, Keyword Surfer, ExplodingTopics.com y Ahrefs

Factores a tener en cuenta a la hora de buscar las palabras clave a utilizar

Relevancia 

Puede conocer fácilmente la relevancia de una palabra clave si se busca con frecuencia y tiene que ver con su negocio. El contenido se vuelve relevante si coincide con las necesidades de un buscador. Para realizar un análisis adecuado de las SERP, debes averiguar la intención de búsqueda de la palabra clave que quieres optimizar.

Los buscadores tienen diferentes razones por las que navegan por Internet, entre ellas la intención de búsqueda; 

  • Informativo: para obtener información ideal o simplemente conocimiento de cabeza sobre una cosa
  • Transaccional: el buscador quiere comprar un producto en línea 
  • Navegación: el buscador navegó por Internet para buscar un sitio web concreto.

Volumen de búsqueda

Debe tener en cuenta el número de personas que buscan una determinada palabra clave, cuanto mayor sea el uso de una frase, mayor será la audiencia. Si no hay nadie que utilice la palabra clave, es evidente que no hay un público que pueda encontrar su contenido.

Concurso 

También hay que tener en cuenta el coste y el éxito de un término. De hecho, cuanto mayor sea el volumen de búsqueda de una determinada palabra clave, mayor será el coste y la probabilidad de éxito. Tendrá que hacer un esfuerzo adicional para posicionarse porque es más probable que sus competidores también estén interesados en ese término.

Optimización de contenidos

Esta parte se vuelve bastante simple ya que tienes una lista de palabras clave con las que quieres trabajar, todo lo que queda por hacer es escribir contenido amigable con el SEO para cada frase o término de la lista. Usted debe saber que el contenido de baja calidad simplemente significa que no hay clasificación.

El contenido es el rey, escribir contenido de alta calidad y completo es una gran manera de llamar la atención de Google. Se ha visto que Google favorece ciertos tipos de contenido, por lo tanto, antes de empezar a construir las páginas de su sitio web, tenga en cuenta lo siguiente: 

  • Contenido único: Google no ignora el contenido único con un mayor número de palabras, además las recientes actualizaciones del panda favorecen especialmente el contenido grueso y único. Y si echas un vistazo a todo tu sitio web y te das cuenta de que algunas de tus páginas son delgadas, de poco valor y, en el peor de los casos, duplicadas, ahora podría ser el momento perfecto para engrosarlas.
  • Compromiso: El compromiso con el contenido y la experiencia del usuario (UX) siempre han sido métricas importantes que Google pondera. Una buena manera de caer en gracia a Google es proporcionar contenido atractivo que tenga elementos visuales como vídeos, imágenes e infografías en su contenido y asegurarse de que responden a las preguntas que la gente se hace. Las cosas están cambiando y la visualización global en línea ha llegado para quedarse, la gente prefiere ver un vídeo de 10 minutos a leer un artículo de 5 minutos. Además, los motores de búsqueda como Google ahora clasifican los vídeos en su página de resultados de búsqueda. Por lo tanto, haga participar a su contenido incorporando medios de comunicación.
  • Compartibilidad: Bien, usted quiere tener cuidado de no dar contenidos que tengan menos valor para los buscadores, también debe considerar quién enlazaría y compartiría sus nuevas páginas web antes de enviarlas. Mantener un gran número de contenidos que no es probable que se compartan o se enlacen no pinta una buena imagen de sus sitios web y tampoco posiciona dicho contenido para clasificar en Google.

Optimización de la etiqueta del título

Se sabe que la etiqueta del título es el lugar más impactante donde se puede poner una palabra clave. No debe confundirse con el titular principal de una página. Es el "titular" en los resultados de búsqueda orgánica, esa parte que se puede ver en la parte superior de un navegador que comprende la fuente de su página en una meta etiqueta.

Google no muestra siempre la misma longitud de una etiqueta de título para todo el contenido, pero generalmente oscila entre 55-60 caracteres. Para trabajar con su palabra clave principal de forma más natural y convincente, debería añadir también algunos modificadores relacionados alrededor de la frase. Así pues, lo que un buscador ve con frecuencia en los resultados de búsqueda de su página es la etiqueta del título. Este "titular" en el resultado de la búsqueda orgánica puede influir en gran medida si el contenido obtendrá un clic o no.

Optimización del rendimiento de la página

La velocidad de la página de un sitio web tiene mucho que ver con su rendimiento. Es un aspecto importante del SEO técnico y un factor esencial de la experiencia del usuario en el que nunca se insistirá lo suficiente. En igualdad de condiciones, una página ideal debería cargarse en un par de segundos.

Para mantener su página en un nivel satisfactorio, puede seguir este procedimiento:

  1. Decida utilizar un alojamiento web de calidad
  2. Optimice sus imágenes, los archivos de imagen grandes dificultan la carga rápida de las páginas. Para evitarlo, debes comprimir las imágenes, cambiar su tamaño y utilizar el tipo de archivo adecuado (JPEG para las fotos, SVG para iconos, logotipos y otras ilustraciones sencillas, GIF para las imágenes animadas, y PNG para dibujos lineales, capturas de pantalla, imágenes que contienen texto).
  3. Hay que tener en cuenta AMP: para una distribución más rápida de los contenidos en dispositivos móviles como los smartphones, hay que tener en cuenta la tecnología Accelerated Mobile Pages.
  4. Implantar la caché en los sitios web
  5. Reduzca los scripts de terceros en su sitio.

Vinculación interna

La vinculación interna es una práctica de SEO a la que se suele prestar menos atención, pero es tan esencial como cualquier otra práctica. Tener una estructura adecuada de enlaces internos mejora la rastreabilidad del sitio web, mejora la experiencia y el compromiso de los usuarios y mejora el posicionamiento.

Cómo conseguir un sitio web bien interconectado 

1. Utilizar elementos de navegación claros

Disponer de elementos de navegación bien estructurados es la clave de un sitio web bien interconectado. Estos elementos de navegación incluyen: 

  • Menú: el el menú es un elemento principal de navegación y debe ser claro y descriptivo
  • Categorías: si quiere que los visitantes encuentren fácilmente los contenidos relacionados, debe organizarlos en categorías más lógicas.
  • Migas de pan: este elemento de navegación es útil si sus páginas están anidadas en la estructura.

2. Empezar a enlazar desde el cuerpo de la página

Enlaza una página con páginas relevantes desde el cuerpo de la página. Se trata de enlaces contextuales dentro del texto que enlazan con páginas relacionadas desde el sitio web y ayudan a los usuarios interesados a obtener más información (o a seguir leyendo) sobre un término dentro del sitio.

Siga estos principios de vinculación:

  • Cada vez que quieras publicar un nuevo blog o publicar un nuevo post, piensa en tu contenido anterior y enlaza el contenido relacionado contextualmente
  • Añada enlaces internos desde otras páginas útiles y relevantes desde el punto de vista temático una vez publicada la nueva página.

Backlinks de calidad

Los backlinks también se conocen como "enlaces entrantes" y a veces "enlaces externos". Son hipervínculos HTML que dirigen un sitio web a otro. Es una práctica de SEO que aumenta la autoridad de un sitio web. 

Los motores de búsqueda ven los enlaces como votos que establecen la importancia de una web, haciendo que los enlaces parezcan moneda de cambio, ya que funcionan como la reputación en la vida real. Sin embargo, los motores de búsqueda han cambiado su forma de ver los enlaces, ahora utilizan algoritmos para evaluar los sitios en función del número de enlaces que pueden encontrar en ellos.

Básicamente, los motores de búsqueda como Google evalúan los enlaces utilizando este concepto: "Experto, Autorizado y Confiable". Por lo tanto, si un sitio no cuenta con estos tres elementos, Google lo considera de baja calidad. Al practicar el SEO, la creación de un sitio con estas 3 cualidades debe ser su guía.

Vincular a la calidad, no a la cantidad

El número de sitios web a los que se enlaza no cuenta tanto como su calidad. Por ejemplo, Wikipedia tiene miles (si no más) de sitios que la enlazan. Se trata de un sitio que ha adquirido popularidad e importancia, lo que implica que tiene autoridad, es de confianza y proporciona conocimientos especializados.

Y de nuevo, para que su sitio web se gane la autoridad y la confianza de los motores de búsqueda, necesitará enlaces de sitios web potentes y de buena reputación que ofrezcan contenido de confianza a los buscadores.

Cualidades de un perfil de enlaces saludable

Vale la pena mantener un perfil de enlaces saludable a toda costa. Lo que califica para un enlace saludable es el trabajo duro y la credibilidad, usted debe esforzarse por ganar sus enlaces a través de la honestidad para que Google vea que usted está ganando su autoridad de manera justa, esto es lo que hace un perfil de enlace saludable. 

La base para ganar enlaces de calidad es la creación de contenidos de alta calidad. Cuando usted proporciona recursos útiles, la gente deseará realmente hacer referencia a ellos. Esto lo hacen enlazando naturalmente a esa página.

Los enlaces son relevantes cuando provienen de sitios web que comparten el mismo interés o utilizan palabras clave similares a las suyas. Los enlaces deben provenir de sitios web dentro de una comunidad de temas específicos, esto da relevancia. Mientras que los enlaces procedentes de fuentes irrelevantes enviarán señales negativas sobre su página a los motores de búsqueda.

Consejos para crear backlinks de calidad

  • Publicar un blog
  • Crear contenidos únicos
  • Para una empresa local, involúcrese en su comunidad 
  • Encontrar clientes/consumidores y socios
  • Renueva tus mejores contenidos para otras plataformas
  • Ser noticia 

El SEO puede ser un gran trabajo, pero con la práctica constante y el compromiso, verá una mejora en el tráfico de su sitio web. No tienes que tragarte todos los detalles a la vez, simplemente da un paso a la vez, estarás ahí en poco tiempo.

El marketing en buscadores es divertido, pero cuando te confundas, ¡no te rindas!

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