logo-reverse-rgb-1457px@300ppi

Pourquoi comprendre l'intention de recherche maintenant peut développer votre activité sur Google à l'avenir

L'un des moteurs de recherche les plus importants ressemble à une boîte magique que l'on ouvre pour trouver les meilleurs résultats. Chaque jour, des milliards d'utilisateurs se tournent vers Google pour trouver des réponses à leurs questions. Ces questions sont liées à des problèmes banals et momentanés : quelle coquille je mange, où trouver ceci ou cela. Malheureusement, de nombreuses requêtes de recherche ne sont pas simples, et de nombreuses entreprises confondent l'intention de recherche derrière la requête, manquant ainsi l'opportunité de se développer. 

Qu'est-ce que l'intention de recherche ?
Pourquoi comprendre l'intention de recherche maintenant peut développer votre activité sur Google à l'avenir 3

Qu'est-ce que l'intention de recherche, et pourquoi est-ce important ?

Selon les statistiques, Google traite 3,5 milliards de recherches par jour. Bien sûr, toutes les demandes ne sont pas liées à une entreprise spécifique. Mais supposons que vous puissiez comprendre chaque requête de recherche. Vous sauriez à tout moment ce que les utilisateurs veulent, et vous pourriez le leur fournir. C'est cela l'intention de recherche : être capable de comprendre le pourquoi de toute recherche. Voilà ce qu'est le marketing.

Il y a quelques années, les utilisateurs tapaient des mots-clés généraux et cherchaient des résultats. Cependant, leurs requêtes de recherche changent, et ils recherchent des résultats spécifiques tels que "idées de déjeuner". Leurs connaissances en matière de recherche ont augmenté. Ils ont de fortes préférences et les mélangent en très peu de temps. Vous obtenez une recherche qui est spécifique dans ce qu'ils essaient de trouver. 

Un fait intéressant est que Google a constaté un changement dans la façon dont les utilisateurs effectuent leurs recherches en ligne. Le moteur de recherche a remarqué une augmentation de 60% des requêtes de recherche de conseils au cours des deux dernières années. Les gens tapent souvent des termes comme "pour moi", "près de chez moi". Outre le fait qu'ils considèrent que les moteurs de recherche deviennent leurs amis, les utilisateurs veulent des réponses, des idées et de l'inspiration. Ainsi, la recherche essentielle "idées de déjeuner" devient plus personnelle - "Que dois-je prendre pour le déjeuner ?" 

Ainsi, en gardant cela à l'esprit, si vous êtes propriétaire d'un restaurant et que vous vous adressez à un client en personne, vous lui proposerez très probablement un menu. C'est la même chose en ligne ; vous laissez votre entreprise être présente devant les clients et mettez vos services à leur disposition pour répondre à leurs besoins. Même les moteurs de recherche se sont recentrés sur l'expérience des utilisateurs, en fournissant des réponses pertinentes et utiles. 

Alors pourquoi l'optimisation de l'intention de recherche est-elle importante ? Parce qu'elle peut apporter plusieurs avantages à votre entreprise :

  • Répondre aux besoins du public ciblé
  • Attirer un trafic pertinent sur le site web
  • Gardez les visiteurs plus longtemps sur la page 
  • Positionner l'entreprise comme une autorité dans le secteur
  • Augmenter la notoriété de la marque
Comprendre l'importance de l'intention de recherche sur la croissance des entreprises
Pourquoi comprendre l'intention de recherche maintenant peut développer votre activité sur Google à l'avenir 4

Types d'intentions de recherche et leur signification

Systèmes de classement dans les moteurs de recherche sont censés trier des milliards d'informations en une fraction de seconde. Cette approche permet aux moteurs de recherche d'identifier et de servir les éléments pertinents aux demandes de recherche des utilisateurs. 

Ensuite, en fonction des informations et de leur valeur, Google classe par ordre de priorité les sites qui contiennent les termes que l'utilisateur saisit dans la barre de recherche. Les facteurs de classement qui déterminent qui monte et qui descend dans les pages de résultats sont la densité des mots clés, l'emplacement, la convivialité et la pertinence. 

Il s'agit maintenant de l'utilisateur. Il a des résultats et cherche une réponse spécifique. Prenons l'exemple de "Que dois-je prendre pour le déjeuner ?" Selon l'endroit où vous vous trouvez, vous pouvez obtenir des résultats différents. Il y a au total 1 010 000 000 de résultats. 

Le premier contient des idées de sandwichs pour le déjeuner au travail. Vient ensuite la liste des restaurants à proximité dans la section cartes, suivie de nombreux articles de blog contenant le même titre. L'intention de l'utilisateur peut ici être de trouver une recette ou un service de restauration rapide à proximité. C'est l'intention de l'utilisateur qui se cache derrière la requête. Les types courants sont l'intention de recherche informationnelle, navigationnelle, transactionnelle et commerciale.

Intention de recherche informationnelle

Des recherches d'informations sont effectuées chaque jour, que ce soit pour connaître les prévisions météorologiques, coudre un bouton ou apprendre une nouvelle recette. Ce type d'intention consiste à en savoir plus sur un sujet spécifique ou à reformuler des termes :

  • connaître
  • ce qui est
  • quels sont
  • comment

Il est intéressant de noter que dans l'exemple des idées de déjeuner, Google reconnaît que l'utilisateur recherche une recette ou une liste d'idées et non un restaurant. Par conséquent, aucun résultat concernant un restaurant ne figure sur la page. En revanche, si vous tapez "Que dois-je prendre pour le déjeuner", Google vous propose plusieurs restaurants à proximité. La notion d'intention de Google va au-delà d'une simple phrase de recherche. 

Le deuxième type d'intention de recherche concerne les utilisateurs qui tapent des informations spécifiques. Par exemple, ils ont l'intention d'en savoir plus sur la marque auprès de laquelle ils veulent faire des achats, et ils cherchent des informations sur le site de la marque. Cependant, il n'y a pas de tricherie ici, et le mot-clé ne peut être bénéfique que si l'entreprise est celle que l'utilisateur recherche. Ces recherches comprennent des termes tels que :

  • la marque ou le nom du produit
  • directions pour
  • emplacement de

Intention de recherche transactionnelle

De nombreux utilisateurs vont en ligne pour trouver les meilleures offres sur des produits ou des services spécifiques. L'intention transactionnelle signifie qu'ils ont déjà décidé d'acheter le produit, mais qu'ils recherchent la page qui le vend. Par exemple, quelqu'un veut trouver l'endroit où prendre un repas à un endroit et à un prix spécifiques - "déjeuner sous $10 près de chez moi". La recherche peut également inclure des mots clés :

  • acheter 
  • sauver
  • commander

Intention de recherche commerciale

L'intention commerciale fait référence aux utilisateurs qui prévoient d'effectuer un achat, mais qui sont encore en train de peser leurs options et ont besoin d'informations plus convaincantes. Ces types de requêtes de recherche explorent souvent les possibilités telles que :

  • Expédition gratuite
  • Comparaison
  • Examen
  • Top
  • Best
  • Abordable

Résumé

L'intention de recherche joue un rôle essentiel dans toutes les recherches en ligne. Les gens ne veulent pas perdre de temps, et Google le sait. Chaque site web qui fournit des informations spécifiques pour une requête particulière a plus de chances d'avoir un avantage sur ses concurrents. En trouvant les bons mots clés pour chaque intention de recherche et en les classant de cette manière, on améliore les chances de l'entreprise sur le vaste marché en ligne. 

En savoir plus sur le référencement

Inscrivez-vous à notre newsletter

fr_CAFrançais du Canada

S'abonner à notre newsletter

Recevez des offres, des conseils et des informations. Pas de spam.

Nous vous avons envoyé un courriel de bienvenue, alors n'oubliez pas de vérifier votre boîte de réception.