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Les points où le journalisme rencontre le référencement Rédaction de contenu pour la stratégie

L'objectif du journalisme à travers l'histoire est de fournir au grand public les détails dont il a besoin pour prendre des décisions concernant sa vie, son quartier et son gouvernement. C'était un outil objectif pour transmettre les nouvelles aux citoyens. Le rôle de la rédaction de contenu SEO, quant à lui, est de produire du trafic organique vers un site Web en créant un contenu de haute qualité, axé sur les mots clés, qui se comporte bien dans les moteurs de recherche. Quiconque travaille dans le journalisme et la rédaction de contenu peut affirmer qu'il existe des similitudes entre ces deux formes d'écriture. 

Journalisme
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Objectivité et opinion

Nous nous souvenons tous qu'un journaliste était capable de transmettre des informations précises par le biais de la narration. Si le journal avait un compte de trafic, cette page était la plus visitée. Cela ressemble à la rédaction de contenu d'aujourd'hui, où les sites Web se disputent le trafic et les clics, et tout dépend de la capacité de l'auteur à transmettre le sujet de la bonne manière.

Il existe une distinction entre ces formes d'écriture, et la principale consiste à fournir des informations sur des événements qui se sont déroulés dans l'espace et le temps. En outre, les journalistes sont très limités par les entreprises pour lesquelles ils travaillent. Par conséquent, ils ont des critères éditoriaux particuliers qui leur permettent de rester objectifs quant au contenu qu'ils fournissent. 

La voix de la marque limite les rédacteurs de contenu SEO puisque son objectif est de promouvoir un produit, une marque ou une industrie. Cependant, il existe un certain degré de liberté pour les articles de blog généraux. Dans certains cas, le rédacteur de contenu peut donner son avis sur le sujet tout en débattant des côtés négatifs et positifs. 

Mais ce qui les unit, c'est l'objectif que la rédaction de contenu et le journalisme moderne ont en commun :

  • Se positionner en tant qu'expert du sujet dans un secteur spécifique
  • Positionner un site web comme une source faisant autorité
  • Devenir une source fiable pour un secteur particulier

Les règles que partagent le journalisme et la rédaction de contenu

Nous ne débattrons pas de ce qui vient en premier, la poule ou l'œuf, mais le journalisme a une histoire d'existence plus longue. Il n'est donc pas étonnant que les deux aient beaucoup de choses en commun, puisque de nombreuses règles d'écriture sont dérivées des articles de presse. 

Les choses importantes passent avant tout

Selon une règle non écrite, les événements qui se produisent sont immédiatement placés au début du texte ou de l'interlude. Ensuite, toutes les informations sur qui, où, quand, pourquoi dans la légende expliquent les événements. En d'autres termes, la personne décide si elle va lire ou non le reste du texte. Cette règle s'applique encore de nos jours à la rédaction de contenu, où la lede sert d'accroche pour inciter le lecteur à finir l'article et à introduire rapidement le sujet. 

Rédaction de contenu
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Qu'en est-il des titres ?

Les titres servent de première impression entre le lecteur et l'article dans le journalisme. Le titre est l'endroit où les journalistes envoient un message clair au public en promettant d'écrire sur un sujet, un problème ou un intérêt spécifique. Dans la rédaction de contenu pour les moteurs de recherche, il s'agit à peu près de la même chose : exploiter les problèmes, les émotions ou les avantages du lecteur. 

Une écriture compréhensible par tous

Les journalistes écrivent des articles pour un large éventail de personnes issues de classes sociales et d'éducations différentes. Cela signifie qu'il faut écrire dans un langage simple, avec très peu de termes propres à la profession. La rédaction de contenu utilise la même règle tout en écrivant à la voix active pour avoir un flux régulier. 

Guidez le rythme du lecteur

Les lecteurs ont peu de temps pour parcourir des textes interminables, et même s'ils le font, c'est sur un sujet précis. Pour guider le lecteur à travers le texte, les auteurs utilisent des paragraphes qui ne doivent être ni trop courts ni trop longs. La séparation de l'histoire peut devenir frustrante pour le lecteur, c'est pourquoi les meilleures sections font quatre à cinq phrases. 

Attribution correcte

Le journalisme est connu pour être objectif, citer et attribuer des sources externes. Cependant, le fait de se référer correctement à l'original qui a fait une déclaration, explique des statistiques ou a donné une information sur le sujet ajoute de la valeur à l'article et augmente la crédibilité. 

Comme les visiteurs consomment du contenu en ligne, nous verrons davantage de pièces hybrides entre le journalisme et la rédaction de contenu. Toutefois, cela ne signifie pas que l'un se substituera à l'autre. Il s'agit simplement d'une façon d'écrire différemment sur le même sujet. Outre le fait que le contenu devient complexe, certains lecteurs préfèrent un style plutôt qu'un autre. Par conséquent, il est essentiel de trouver le bon équilibre pour l'ensemble d'un site web, et non pour un seul sujet. 

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