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Pourquoi les propriétaires d'entreprise doivent comprendre le référencement d'intention ?

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Pourquoi les propriétaires d'entreprise doivent comprendre le référencement d'intention ?

En matière de référencement, les propriétaires d'entreprise pensent souvent à des choses comme la densité des mots clés et les backlinks. Bien que ce soient certainement des aspects importants de l'optimisation des moteurs de recherche, il existe un autre facteur tout aussi important : l'intention. Dans cet article de blog, nous discuterons de ce qu'est le référencement d'intention et pourquoi les propriétaires d'entreprise doivent le comprendre s'ils veulent que leur site Web soit bien classé dans les moteurs de recherche.

Qu'est-ce que l'intention de recherche ?

Vous pouvez identifier pourquoi quelqu'un recherche quelque chose de spécifique en ligne si vous comprenez l'intention de recherche informationnelle du public. Chaque individu qui effectue une recherche recherche quelque chose de spécifique, qu'il s'agisse d'une réponse spécifique, d'informations ou d'un certain site Web. Dans certaines circonstances, l'utilisateur peut vouloir acheter quelque chose.

Le parcours utilisateur consiste en une variété de recherches, chacune pouvant aider à générer des visiteurs sur votre site Web. Les moteurs de recherche d'aujourd'hui ont travaillé dur pour améliorer leurs algorithmes afin d'identifier exactement ce que leurs utilisateurs recherchent, et les pages qui correspondent le mieux aux critères sont classées en premier. Cette forme de référencement peut vous aider à augmenter le trafic et les revenus, alors continuez à lire pour en savoir plus sur le référencement de l'intention de l'utilisateur et ce qu'il peut faire pour votre site Web.

À la recherche d'informations

Lorsque les individus vont en ligne, ils recherchent fréquemment des informations spécifiques. Cela peut englober tout, du système scolaire à la météo en passant par la pratique du référencement lui-même. Les personnes qui ont cet objectif ont besoin d'informations supplémentaires sur un certain sujet ou souhaitent des informations spécialisées à ce sujet.

Les résultats que les moteurs de recherche fournissent pour une expression donnée ne consistent pas seulement en des informations concernant ce terme. Ces technologies, par exemple, sont conscientes qu'une personne qui recherche des résultats sur le poulet recherche probablement des recettes plutôt que des informations sur son histoire.

Et une personne qui recherche des connaissances sur la façon de faire quelque chose est plus susceptible de rechercher des photos et des vidéos en plus des résultats textuels. Cela indique que vous devez incorporer une variété de formats de médias sur les pages de votre site Web.

Intention de navigation

L'intention de recherche de navigation indique que l'utilisateur peut être intéressé à se rendre sur un site Web particulier. Par exemple, quelqu'un pourrait rechercher le nom de votre site Web en ce moment. Cependant, malgré le fait qu'avoir un classement élevé pour le nom de votre site est une belle réalisation, cela peut ne pas apporter une quantité significative de visiteurs organiques supplémentaires.

Cela n'est utile que si le consommateur s'est lancé dans la recherche de votre marque en premier lieu. Il est possible que vous ayez une collaboration avec une autre marque et, par conséquent, lorsque les consommateurs recherchent l'autre société, ils peuvent trouver votre site Web à la place. Cependant, étant donné que ces personnes recherchent probablement l'autre site Web, il est peu probable que cela vous soit d'une grande utilité.

Planification d'achat

De nombreuses personnes souhaitent effectuer des achats de biens ou de services en ligne, et il est possible qu'elles recherchent le meilleur prix possible lors de leur prochaine acquisition. Ils ont ce qu'on appelle une « intention transactionnelle », ce qui indique qu'ils veulent acheter quelque chose. Une personne intéressée à faire un achat pourra cependant faire plusieurs types de recherches en plus de celle-ci.

Quelqu'un qui est en ligne peut envisager de faire un achat sous peu tout en effectuant des recherches sur Internet. Ils peuvent être à la recherche de l'automobile parfaite ou essayer de localiser les plugins de messagerie les plus utiles pour leurs sites Web. Même s'ils sont intéressés à faire un achat, vous devrez peut-être les persuader que votre bien ou service est supérieur à la concurrence. Le terme « enquête commerciale » ou « intention de recherche commerciale » est fréquemment utilisé pour désigner les recherches liées aux personnes qui envisagent d'acheter.

Faites votre propre recherche de mots-clés ou utilisez des mots-clés informatifs comme les offres, les remises et autres. Utilisez des outils comme Google Analytics, visitez le Site d'analyse de Google pour apprendre plus.

Comprendre l'intention de recherche de votre audience

Lorsqu'une personne se connecte à Internet, la destination prévue n'est pas toujours évidente pour elle. Il est possible que vous étiquetiez par erreur quelque chose comme promotionnel alors qu'il s'agit en fait d'une information. Par exemple, si vous voyez quelqu'un rechercher "SEO pour petite entreprise", vous pouvez supposer qu'il s'agit de propriétaires de petites entreprises à la recherche de services de référencement, ce qui classerait l'activité comme commerciale.

Si vous recherchez cette phrase par vous-même, vous pourriez découvrir qu'il n'y a pas beaucoup de résultats commerciaux après les publicités. Vous constaterez que le contenu est avant tout informatif. L'examen des résultats vous permet de comprendre ce que le moteur considère être l'intention, ce qui vous permet à son tour de concevoir la stratégie la plus efficace.

Si vous organisez vos mots-clés de cette manière, vous aurez de bien meilleures chances d'éviter de classer le mauvais contenu par accident. Si vous essayez de classer une page pour un produit ou un service en utilisant des mots-clés de nature plus informative, vous ne verrez pas beaucoup de trafic ciblé.

Lorsque vous essayez de comprendre comment chaque mot clé doit être classé, vous ne devez pas vous fier uniquement à vos sentiments. Examinez minutieusement chacun des résultats pour obtenir l'image la plus précise possible de ce qui se passe. Après cela, vous serez en mesure de développer la campagne de référencement la plus efficace possible.

Comment optimiser les pages Web ?

Assurez-vous que chaque page de destination est adaptée aux besoins de votre public. Vous ne voulez pas simplement essayer de leur vendre des choses s'ils recherchent des informations spécifiques ; vous voulez les aider. Au lieu de cela, vous devez vous efforcer d'offrir de la valeur et de créer une réputation de site Web digne de confiance.

D'un autre côté, si vous savez qu'une certaine personne est intéressée à faire un achat, vous ne voudrez probablement pas obstruer son chemin avec de longs articles ou beaucoup de photographies. Dans une telle situation, vous pouvez choisir de les envoyer directement à votre point de vente.

Lors de l'optimisation de vos pages de produits et services, il est important de rechercher des mots-clés commerciaux à garder à l'esprit. Si vous proposez des kits de jardinage, par exemple, vous pouvez optimiser une page de produit spécifique pour le terme "acheter des kits de jardinage". Cela augmenterait le trafic vers cette page. Vous pouvez également l'optimiser pour des termes tels que "comment utiliser les kits de jardinage" si vous avez un article qui explique comment utiliser ces kits.

La motivation derrière une enquête peut parfois être difficile à déterminer. Les utilisateurs peuvent commencer avec une variété d'objectifs mais se retrouver sur la même page. Investissez du temps dans l'exploration des pages de résultats de recherche afin de déterminer l'approche la plus efficace pour développer votre contenu à la lumière des informations que les gens recherchent.

Aussi, n'ayez pas peur d'obtenir des commentaires des personnes qui liront votre travail ; votre public. Installez un sondage sur votre site Web avec des questions concernant les informations qu'ils recherchaient. Lorsque les consommateurs arrivent sur votre site Web, vous pouvez ensuite placer l'enquête dans un endroit bien en vue, comme une fenêtre contextuelle, pour recueillir leurs commentaires. Il est possible que les informations que vous recevez de votre public vous surprennent.

Il existe différents types d'intention de recherche, notamment l'intention d'information, l'intention de recherche transactionnelle, l'intention de recherche de l'utilisateur, etc. Pour en savoir plus sur les intentions de recherche et le référencement, visitez notre site Internet.

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