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Qu'est-ce que le référencement ?

Si vous êtes un débutant, cela fera une énorme différence car cela vous permettra non seulement de développer vos connaissances de base en matière de référencement, mais aussi de vous donner la confiance nécessaire pour aller plus loin. Et si vous savez déjà ce que c'est, vous pouvez aussi bien le combiner avec vos archives et vos pratiques et être en passe de devenir un expert en référencement.

Compte tenu de la complexité et de l'évolution constante du monde de l'optimisation des moteurs de recherche, en tant que propriétaire de site web, vous devez comprendre les bases si vous ne voulez pas être le seul à savoir que votre site existe.

Qu'est-ce que le référencement ?

L'acronyme SEO signifie Optimisation des moteurs de recherche. Il s'agit du processus consistant à rendre votre site web découvrable par un moteur de recherche. Il s'agit d'une pratique visant à augmenter le trafic du site Web par le biais des résultats organiques des moteurs de recherche. En termes simples, il s'agit de toutes les stratégies et techniques utilisées pour faciliter la recherche, la compréhension, l'analyse et l'indexation des pages Web et de leur contenu par les robots d'exploration (logiciels d'indexation des moteurs de recherche).

On ne peut contester le fait que l'optimisation des moteurs de recherche concerne autant les moteurs de recherche que les personnes, puisqu'elle nécessite une meilleure compréhension des éléments suivants 

  • L'intention des chercheurs et
  • Positionnement de vos pages web de manière à ce que les robots des moteurs de recherche puissent les trouver, les comprendre et les indexer.

En d'autres termes, tout ce qui doit être fait pour améliorer le classement d'un site web par le biais des résultats de recherche organiques est appelé SEO.

Le moteur de recherche et son fonctionnement

Un moteur de recherche est un logiciel conçu pour aider les utilisateurs à trouver des réponses à des termes de recherche en explorant des sites web au contenu pertinent. 

Il parcourt l'Internet et indexe chaque page Web qu'il trouve dans un ensemble de listes de résultats en utilisant des algorithmes spécifiques. La liste des sites présentée aux chercheurs après l'opération d'invisibilité est ce qu'on appelle une page de résultats du moteur de recherche - SERP.

Les moteurs de recherche comme Google, Yahoo, Bing et autres reçoivent des milliards de requêtes de recherche par jour. Une meilleure compréhension de ce que les utilisateurs recherchent, des réponses qu'ils cherchent, des contenus qu'ils souhaitent consommer et des expressions qu'ils utilisent pour poser ces questions aidera les propriétaires de sites à savoir comment optimiser leur référencement. 

Chaque moteur de recherche suit généralement les principes fondamentaux suivants rampement, indexation et classement, bien qu'il semble y avoir des différences dans la façon dont ils fournissent des réponses aux utilisateurs. 

Les nouvelles pages sont découvertes sur l'internet par un processus appelé En rampant. Par l'exploration des moteurs de recherche utilisent des logiciels appelés "web crawlers" (également appelés "spiderdots") qui suivent les liens des pages connues pour en découvrir de nouvelles.

Chaque fois qu'il y a une nouvelle page Web, un robot d'exploration la trouve grâce à un lien connu, scanne la page et l'envoie à l'indexation, qui est l'étape suivante.

L'étape suivante consiste à stocker le nouveau contenu trouvé dans la base de données du moteur de recherche, appelée "index". Le processus d'approbation du contenu pour le stockage est ce que nous appelons L'indexation. 

Sans indexation, votre site web ne peut pas apparaître dans les SERPs, mais tant qu'il est enregistré dans la base de données d'un moteur de recherche, il peut être affiché pour des mots clés pertinents dans les résultats de recherche. 

Le dernier principe commun est Classement. 

Les meilleurs résultats sont sélectionnés et une liste de pages est générée. Cette étape permet de décider quelle page web apparaît sur la page de résultats du moteur de recherche, laquelle vient en premier et laquelle vient en dernier. 

Le classement dans les moteurs de recherche est un enjeu important pour tous les experts en référencement. Les gens sont constamment à la recherche de toutes sortes de choses liées à votre entreprise. En fournissant des réponses à leurs questions et en les aidant à résoudre leurs problèmes, vous aurez plus de chances d'entrer en contact avec eux et de devenir un allié de confiance. L'optimisation des moteurs de recherche vous permet d'obtenir un meilleur classement afin que les clients potentiels puissent vous voir. En effet, la plupart des personnes qui effectuent des recherches n'ont pas le temps de feuilleter les autres pages, raison de plus pour faire figurer votre site web sur la première page des résultats de recherche.  

Il est important de noter que les signaux de classement sont complexes et changent régulièrement. Si vous ne faites pas attention, vous pouvez facilement passer à côté de quelque chose. Par exemple, Google, entre autres, peut apporter des centaines de modifications à ses algorithmes de référencement en l'espace d'un an. Et lorsque ces changements sont effectués, la plupart des signaux de classement sont tenus secrets. C'est là que se situe le gros du travail, là où vous devez mettre votre expertise à profit pour atteindre la première SERP et obtenir un trafic précieux sur votre site.

En fait, Google est constamment à la recherche de pages dont le contenu est de haute qualité et pertinent pour le mot-clé du chercheur. Il détermine la qualité par plusieurs moyens, comme la façon dont les internautes s'engagent sur un site. Passent-ils du temps sur le site ou reviennent-ils simplement à la page de recherche ? De même, le nombre et la qualité des autres sites Web qui renvoient à un site et à ses pages, la réactivité d'un site, le caractère unique du contenu, etc. Google évalue tous ces signaux pour offrir une expérience utilisateur efficace.

Comment fonctionne le référencement

Lorsque les gens entendent "optimisation des moteurs de recherche", ce qui leur vient à l'esprit est "comment se classer sur la page de résultats de recherche de Google". Beaucoup de choses ont changé ces dernières années en ce qui concerne ce que nous voyons sur les pages de résultats. Les annonces de recherche payantes, les "featured snippets" et les "people also ask" sont différentes caractéristiques affichées sur les SERPs. Les pages de résultats sont séparées en résultats de recherche organiques et résultats payants.

Les résultats de recherche organiques sont les réponses fournies aux requêtes de recherche en fonction de leur pertinence, de leur qualité, de leur fiabilité et de leur crédibilité. Il s'agit de résultats naturels qui sont classés en fonction de leur mérite. 

Les résultats payants (ou publicité par clic), quant à eux, sont classés en fonction du montant payé. Les annonceurs font des offres pour cette section du résultat de recherche. Ils sont donc classés en fonction du montant qu'ils sont prêts à payer par aventure lorsqu'un visiteur clique sur leur site Web.

Vous ne payez pas Google pour obtenir un meilleur classement organique comme vous payez pour des annonces de recherche, les experts en référencement font le travail. 

Référencement sur page

Le référencement sur page consiste à utiliser des éléments de votre site pour améliorer son classement et sa visibilité. Il consiste à créer des pages Web de haute qualité et à les rendre conviviales pour les moteurs de recherche afin de faciliter la navigation. Il établit un équilibre entre la résolution des problèmes des utilisateurs et le positionnement de vos sites Web pour les robots d'exploration. Le référencement sur page implique l'optimisation :

  • Contenu
  • Conception architecturale du site web
  • HTML 

Contenu

Un contenu sain doit être conçu de manière à répondre d'abord aux besoins de l'homme, puis à ceux des moteurs de recherche. Google, Bing, Yahoo et autres ne consomment pas de contenu, mais des personnes.

Comme on le dit souvent, "le contenu est roi". Par conséquent, la création d'une bonne dose de contenu est un bon point de départ pour le référencement.

Les ingrédients d'une bonne dose de contenu

Des millions de contenus sont explorés chaque jour par les robots d'araignée du web, mais seuls quelques-uns parviennent à se hisser au premier rang des pages de résultats. Plusieurs recettes peuvent être mises ensemble pour construire un corps de contenu unique, voici quelques-unes des plus cruciales.

  • Intention des utilisateurs

Lorsque les gens recherchent quelque chose, ils attendent le résultat souhaité. Le travail du référencement consiste à fournir un contenu qui répond à ce désir dans le format dans lequel il est le plus nécessaire. L'intention de l'utilisateur peut être transactionnelle, informationnelle ou de navigation. En tant que créateur de contenu, vous devez comprendre si l'utilisateur veut simplement s'informer sur quelque chose (informationnel), s'il essaie d'acheter quelque chose (transactionnel) ou s'il fait simplement du lèche-vitrine.

  • Qualité

La création de contenu n'est pas toujours facile, mais les choses sont encore meilleures aujourd'hui car vous pouvez vérifier ce que vos concurrents ont et en faire de meilleures versions. La qualité de votre version du contenu réside dans votre capacité à ajouter de la valeur au contenu existant, en créant ce qui pourrait se démarquer des autres.

  • Engagement

Des pages Web uniques déclencheraient toujours une interaction significative entre les utilisateurs. Le taux de rebond, le temps que les visiteurs passent sur votre site, sont des mesures d'engagement qui révèlent le comportement du public. Restent-ils longtemps sur votre page Web ou rebondissent-ils pour cliquer sur un autre site dans les résultats de recherche ? Comment alors faire en sorte que les visiteurs restent longtemps sur votre page ?

Des vidéos, des graphiques, des photos et des images doivent être incorporés dans le contenu. Il n'est pas surprenant aujourd'hui que les gens préfèrent regarder un contenu vidéo de 10 minutes plutôt que de lire un article de 5 minutes. Cela s'explique par le fait que le visionnage global en ligne est la nouvelle prise. Attirez l'attention de votre public avec des éléments visuels. De plus, les vidéos sont désormais bien classées sur Google. 

Conception architecturale du site web

L'architecture d'un site web fait référence à la conception et à la fonctionnalité d'un site web. Il doit être conçu pour être facilement exploré, sinon il ne sera pas inclus dans l'index, ce qui signifie également qu'il n'apparaîtra jamais dans les résultats de recherche. Par conséquent, une architecture de l'information efficace englobe la réactivité du site web (adapté aux mobiles et visible sur le bureau), le chargement et la taille de la police. Et surtout, la vitesse de chargement. Selon Martins Splitt, analyste des tendances pour les webmasters de Google, dans ses mots il a dit : "votre site doit se charger rapidement, que les visiteurs le consultent sur un mobile ou un ordinateur". Les sites qui se chargent plus rapidement auront toujours un avantage en termes de référencement et amélioreront l'expérience des utilisateurs, car la vitesse est un facteur de classement de Google. 

HTML

Les balises HTML sont destinées à organiser les informations sur votre site et à aider les moteurs de recherche à comprendre vos pages Web et leur contenu. Si vous incluez des images, des infographies, des vidéos ou des photos dans votre contenu, les balises HTML donnent une description concise de ce qu'elles représentent. Ces balises comprennent votre titre, vos titres, le texte ALT, le schéma, le décalage du contenu et la méta-description.

Les méta-descriptions donnent à Google des indices sur la façon dont vous préférez que vos pages soient décrites. Le texte alt (ou image alt) décrit les éléments visuels tels que les images, les vidéos et les photographies, car les moteurs de recherche ne les voient pas de la même manière que nous. Ce qui est intéressant, c'est que la plupart du temps, Google peut choisir votre méta-description pour les featured snippets. 

Référencement hors-page

Le référencement hors-page consiste à utiliser des éléments extérieurs à votre site web pour générer du trafic. Cette partie de l'optimisation fait partie intégrante de la réussite du référencement. Pour fournir les résultats les plus pertinents, Google évalue votre :

  • Réputations
  • Lien
  • Localisation des utilisateurs

Réputation

Établir la fiabilité dans l'esprit des chercheurs demande beaucoup de travail, de cohérence et d'engagement. Comme c'est beaucoup plus difficile pour les humains, ça l'est aussi pour les moteurs de recherche.

Les gens peuvent encore tenir en haute estime certaines personnes, institutions, voire sites web, n'est-ce pas ? Mais les moteurs de recherche ne disent pas en particulier quels signaux ils utilisent pour évaluer la réputation. Toutefois, le respect de normes strictes, l'engagement total, l'originalité, la fiabilité des informations et la cohérence contribuent grandement à l'établissement d'une réputation.

Création de liens

Le premier élément majeur "hors-page" utilisé par les moteurs de recherche pour le classement est le suivant la création de liens. Il n'en reste pas moins que la création de liens reste l'un des principaux signaux externes pour le classement dans les recherches organiques. Néanmoins, avant de créer des liens vers d'autres sites Web, vous devez tenir compte de leur valeur. Vous ne devez pas rassembler des liens pour le "plaisir de créer des liens" :

  • Ne recherchez des liens qu'auprès de sites Web faisant autorité. Créez des liens vers des contenus de confiance, pertinents, réputés et de qualité dans votre niche.
  • Créez des liens vers des pages contenant des mots-clés similaires. Si votre site Web utilise des mots-clés qui ne sont liés qu'à la "perte de poids", créer des liens vers des pages qui parlent de "chapeaux d'été à la mode" est aussi mauvais que de ne pas créer de liens du tout.
  • Envoyez des notifications à ceux avec qui vous établissez des liens, notamment les blogueurs et les influenceurs sociaux. De cette façon, vous pouvez obtenir des backlinks de leur part lorsqu'ils trouvent votre contenu utile. 

Localisation des utilisateurs

L'emplacement géographique d'un chercheur détermine les résultats de recherche qu'il voit. Les habitants de votre pays, de votre ville ou de votre commune recherchent peut-être des produits et des services dans votre région. Par conséquent, optimisez votre contenu en fonction du pays, de la religion, de la culture et de la langue de l'endroit où vous vous trouvez. Pour augmenter votre visibilité et générer plus de trafic dans votre localité, vous devrez travailler davantage sur votre référencement local. 

Pour commencer, vous devez enregistrer votre entreprise sur Google My Business afin de pouvoir apparaître dans les résultats spécifiques à votre ville. 

FAQs

que signifie SEO

Optimisation des moteurs de recherche

Comment fonctionne le référencement ?

Il n'y a pas de solution universelle en matière de référencement, car toutes les entreprises ne sont pas identiques, mais il existe des pratiques exemplaires que vous devriez suivre.

Qu'est-ce que le référencement hors-page ?

Le référencement hors-page consiste à utiliser des éléments extérieurs à votre site web pour augmenter le classement et générer du trafic.

Qu'est-ce que le marketing SEO ?

Il s'agit d'une stratégie de marketing numérique visant à accroître la présence d'un site Web dans les résultats de recherche des moteurs de recherche comme Google. Lorsque vous comprenez le fonctionnement du référencement, vous pouvez utiliser différentes tactiques pour accroître votre visibilité (ou votre classement) dans les résultats de recherche.

Comment améliorer le référencement ?

Il existe de nombreuses suggestions sur la façon d'améliorer votre optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), mais pour n'en citer que quelques-unes qui fonctionnent......

  • Publier du contenu pertinent et faisant autorité
  • Mettez votre contenu à jour régulièrement
  • Métadonnées
  • Disposer d'un site digne de ce nom
  • Utilisez les balises alt.

Comment faire du référencement

Il n'existe pas de méthode spécifique pour le référencement, mais une meilleure compréhension des algorithmes des moteurs de recherche vous guidera toujours sur la meilleure façon de procéder.

Que signifie SEO

C'est le processus qui consiste à rendre votre site web découvrable par le moteur de recherche. Une pratique visant à augmenter le trafic d'un site Web par le biais des résultats organiques des moteurs de recherche.

Puis-je faire du référencement moi-même ?

Vous pouvez faire du référencement vous-même. Tout ce dont vous avez besoin, c'est d'un peu de recherche et de beaucoup de pratique. Tout le monde peut apprendre à faire du référencement pour son entreprise.  

Puis-je apprendre le référencement par moi-même ?

Oui, vous pouvez, il est possible d'apprendre à faire du référencement par vous-même, vous n'avez pas besoin d'être un spécialiste ou un expert du référencement. Si vous ne savez rien, ne vous énervez pas sur ce qui ne l'est pas, il y a beaucoup à apprendre mais avec la bonne approche, vous pouvez y arriver en moins de 6 mois. Le moyen le plus efficace d'apprendre le référencement par vous-même est de s'inscrire à un bon cours de référencement.

Peut-on apprendre le référencement en ligne ?

Il n'y a rien qui ne puisse être appris virtuellement via Internet. Vous pouvez apprendre le référencement à partir du site ci-dessous 

  • GuruSEOServices.com
  • Web-Savvy-Marketing.
  • Google
  • Moz.com
  • Search Engine Watch
  • Webmaster World. ... 
  • Search Engine Journal
  • Search Engine Land

Outils de référencement à faire soi-même (DIY)

  • SEMrush
  • Répondre au public
  • Ubersuggest.

Mangools KWFinder

  • Version libre : Moz Keyword Explorer

Les services de référencement fonctionnent-ils ?

Les moteurs de recherche comme Google modifient constamment leur signal de classement. Le référencement ne fonctionne que si vous utilisez les meilleures pratiques actuelles. Lorsque vous faites cela, Google augmentera le classement de votre site Web, ce qui entraînera une augmentation du trafic et des conversions. Mais si vous faites du référencement de manière incorrecte, vous ne devez pas vous attendre à ce que cela fonctionne.

L'ampli affecte-t-il le référencement ?

L'amp n'est pas nécessairement indispensable au référencement, mais elle peut au contraire y contribuer. Ses avantages ne sont applicables qu'à quelques entreprises. 

Le changement de thème affecte-t-il le référencement ?

Oui, c'est vrai. Votre conception, la vitesse du site, le formatage du contenu et les données structurées dépendent tous de votre thème. Lorsque le thème est modifié, cela affecte le référencement dans une large mesure.

La redirection de domaine affecte-t-elle le référencement ?

Google indexera virtuellement les deux domaines comme du contenu dupliqué. Le transfert de domaine entraîne des redirections permanentes et, à ce titre, le risque de contenu dupliqué et d'erreurs d'exploration est élevé.

Google+ aide-t-il au référencement ?

Google+, comme les autres moteurs de recherche, indexe les contenus et fournit des résultats de recherche. Les pages et profils Google+ peuvent contribuer à votre référencement. C'est un excellent outil marketing pour les influenceurs, les entreprises et le personal branding.

Le SSL améliore-t-il le référencement ?

Récemment, Google a annoncé que le fait d'avoir un certificat SSL est l'un des moyens les plus faciles de se classer pour le référencement.


Conclusion

Il y a beaucoup d'informations ici, j'espère que vous en tirerez autant que ce qu'il a à offrir. Commencer en tant que marché de contenu peut être un peu difficile mais pas besoin de s'énerver. Avec une pratique constante et en faisant les choses de la bonne manière, vous y arriverez. 

Il n'y a pas de raccourcis pour le référencement, allez un peu plus loin à chaque fois et soyez intentionnel quant à la qualité du contenu.

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