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SEO 101 - Qu'est-ce que le SEO et pourquoi c'est la stratégie la plus importante pour les startups

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SEO 101 - Qu'est-ce que le SEO et pourquoi c'est la stratégie la plus importante pour les startups

Si vous êtes une startup, le référencement devrait être l'une de vos principales priorités. Le référencement est la pratique consistant à améliorer la visibilité et la notation de votre site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Lorsqu'il est fait correctement, le référencement peut aider votre site Web à attirer plus de visiteurs, ce qui peut entraîner une augmentation des revenus et des bénéfices. Dans cet article de blog, nous discuterons de ce qu'est le référencement et pourquoi il est si important pour les startups.

Qu'est-ce que le référencement ?

L'optimisation d'un site Web pour le trafic des moteurs de recherche dans le but d'augmenter le trafic Web et d'améliorer la visibilité du site est appelée SEO. Le référencement englobe à la fois l'optimisation sur la page (ce que vous pouvez contrôler sur votre propre site Web) et l'optimisation hors page (création de liens et de citations à partir d'autres sites Web).

Bases du référencement

Les moteurs de recherche sont essentiellement des répondeurs automatiques. Ils parcourent des milliards de documents et prennent en compte des centaines de critères différents afin d'identifier le contenu le plus susceptible de répondre à la question que vous avez posée.

Tout cela est accompli par les moteurs de recherche via un processus connu sous le nom de "exploration et indexation", dans lequel ils localisent et cataloguent tout le contenu disponible sur Internet (y compris les pages Web, les PDF, les images, les vidéos, etc.) , puis via un processus appelé "classement", dans lequel ils classent le contenu en fonction de sa correspondance avec la requête.

Que sont les résultats de recherche organiques ?

Les résultats de recherche organiques sont ceux qui sont obtenus grâce à une utilisation réussie de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), par opposition à ceux qui sont payés (c'est-à-dire sans publicité). Dans le passé, ils étaient assez simples à identifier car les publicités étaient évidemment marquées comme telles, et les résultats de recherche restants étaient souvent affichés sous la forme d'une liste de "10 liens bleus" sous les publicités. Mais compte tenu de l'évolution de la recherche, comment pouvons-nous identifier exactement les résultats organiques de nos jours ?

De nos jours, les pages de résultats des moteurs de recherche, également connues sous le nom de "SERP", regorgent non seulement de plus de publicités, mais également de formats de résultats organiques plus dynamiques (également appelés "fonctionnalités SERP") que nous n'en avons jamais vus dans le passé. Quelques exemples de fonctionnalités pouvant être trouvées sur les pages de résultats des moteurs de recherche sont les extraits de code (également appelés boîtes de réponse), les boîtes People Also Ask, les carrousels d'images, etc. Il y a une émergence continue de nouveaux éléments SERP, qui sont principalement motivés par ce que les utilisateurs recherchent.

Si vous recherchez "LA météo", par exemple, au lieu de voir un lien vers un autre site Web qui pourrait offrir cette prédiction, vous obtiendrez une prévision météo pour la ville de Denver directement dans la page de résultats du moteur de recherche (SERP). De plus, si vous recherchez "pizza LA", vous verrez un "pack local" de résultats comprenant des pizzerias situées à LA. Pratique, non ?

Il est essentiel de garder à l'esprit que la publicité est la principale source de revenus des moteurs de recherche. Leur objectif est de fournir une réponse plus satisfaisante aux questions posées par les chercheurs (à l'intérieur des SERP), d'encourager les visites répétées de ces utilisateurs et de maintenir leur présence sur les SERP pendant une période prolongée.

Google a des composants de page de résultats de moteur de recherche (SERP) naturels et organiques, dont certains peuvent être impactés par le référencement. Celles-ci incluent des éléments tels que des questions connexes et des extraits en surbrillance, ce dernier étant un résultat organique promu qui présente une réponse dans une boîte.

Il est important de garder à l'esprit qu'il existe de nombreux autres éléments de recherche sur lesquels, malgré le fait qu'ils n'impliquent pas de publicité payante, le référencement ne peut normalement pas avoir d'effet sur eux. Ces fonctionnalités contiennent fréquemment des informations obtenues à partir de sources de données propriétaires.

Pourquoi le référencement est-il important ?

Afin de s'assurer que votre site web soit visible dans les moteurs de recherche, il est indispensable de pratiquer le référencement. Le référencement vous aide non seulement à vous classer plus haut dans les SERP, mais améliore également taux de clics (CTR) et le trafic organique.

Le référencement devrait être un élément fondamental de la stratégie marketing de toute startup, car le trafic organique a le potentiel d'être extrêmement précieux. Non seulement cela vous aide à faire connaître votre marque, mais s'il est fait correctement, le référencement peut vous aider à attirer des prospects de haute qualité qui sont réellement intéressés par ce que vous avez à offrir.

De petits changements apportés aux éléments de votre site Web sont un aspect important de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Ces modifications, lorsqu'elles sont examinées individuellement, peuvent sembler être de modestes améliorations, mais lorsqu'elles sont combinées à d'autres optimisations, elles peuvent avoir un impact significatif sur l'expérience utilisateur et les performances de recherche organique de votre site.

Le référencement ne consiste pas seulement à créer des sites Web conviviaux pour les moteurs de recherche. Il s'agit aussi d'améliorer votre site pour les gens. À la base, c'est ce qu'est le référencement. Bien sûr, il y a des aspects techniques à cela, mais une fois que vous aurez dépassé le jargon, vous verrez qu'il s'agit vraiment de rendre votre site plus convivial et plus facile à naviguer.

Types de référencement

Le référencement sur page, le référencement technique et le référencement hors page sont les trois principales formes de référencement :

Le référencement sur la page fait référence aux optimisations que vous pouvez apporter à votre propre site Web. Cela inclut des choses comme s'assurer que vos pages sont correctement optimisées et qu'elles contiennent les bons mots-clés aux bons endroits.

Le référencement technique consiste à s'assurer que votre site Web est configuré de manière à permettre aux robots des moteurs de recherche d'indexer et d'explorer facilement votre site. Cela inclut des éléments tels que la configuration de redirections appropriées, l'utilisation d'un code propre et l'amélioration de la vitesse du site.

Le référencement hors page consiste à optimiser votre site Web pour les signaux qui se produisent en dehors de votre site Web. Cela inclut des éléments tels que la création de liens, les liens internes, l'engagement sur les réseaux sociaux et la création de contenu de haute qualité.

Conclusion

Le référencement est un sujet complexe et en constante évolution, mais c'est l'un des aspects les plus importants du marketing pour les startups. En comprenant ce qu'est le référencement, quels sont les outils de référencement et comment cela fonctionne, vous pouvez vous mettre dans une meilleure position pour réussir avec votre startup.

Si vous ne savez pas par où commencer, notre guide SEO pour les startups vous apprendra les bases du SEO et vous aidera à démarrer du bon pied. Assurez-vous de faire une recherche de mots clés et d'utiliser l'outil de recherche de mots clés pour améliorer vos efforts de référencement afin d'améliorer le classement des moteurs de recherche pour votre page Web.

Avez-vous encore des questions? Nous avons des réponses. Découvrez notre site Internet pour plus d'informations sur la stratégie de référencement et d'autres sujets liés au marketing numérique.

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