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10 conseils pour l'optimisation des moteurs de recherche - Guide du référencement pour les débutants

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Il s'agit d'un guide pour débutants, et nous allons être aussi simples que possible. 

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est le processus qui consiste à rendre les sites web et leur contenu aussi bons que possible dans un sens défini afin que les utilisateurs des moteurs de recherche puissent les découvrir facilement. En d'autres termes, il s'agit également de rendre les pages web et leur contenu le plus efficace possible afin que les logiciels d'indexation des moteurs de recherche (appelés "crawlers") puissent facilement trouver, comprendre, scanner et indexer votre site web.

Ce n'est pas farfelu que les moteurs de recherche comme Google recevez des milliards de requêtes de recherche chaque jour. Et pour le bénéfice des utilisateurs, Google met à jour son SEO algorithmes constamment, et en un an, il peut faire jusqu'à 500 changements. L'algorithme de Google est extrêmement complexe, et avec les changements fréquents auxquels il faut naviguer, vous pouvez facilement manquer quelque chose. 

Compte tenu de la complexité et des modifications fréquentes apportées par les moteurs de recherche, vous voulez savoir comment attirer tout le trafic utile sur votre site, n'est-ce pas ? C'est simple, optimisez votre site Web et son contenu afin qu'il apparaisse plus souvent dans les pages de résultats de recherche. 

Voici les 10 principaux conseils qui permettront de positionner votre site et son contenu dans la première page de résultats de recherche de Google et des autres moteurs de recherche. 

  1. Créez du contenu pour les humains d'abord, pas pour les machines.

On ne saurait trop insister sur l'importance des signaux d'expérience utilisateur dans le classement des moteurs de recherche. Ces derniers temps, les créateurs de contenu sont tellement préoccupés par la façon d'apparaître sur la première page de Google qu'ils oublient que les mots clés destinés à générer des résultats de recherche ne doivent jamais surpasser les qualités réelles d'un contenu attrayant et utile.

L'un des facteurs de classement les plus importants de Google est son RankBrain. Il s'agit d'un système d'apprentissage automatique mis en place par Google pour prendre des décisions sur le classement des pages Web, des blogs et des contenus dans les résultats de recherche. Il observe comment les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche et les classe en conséquence. Si les utilisateurs cliquent sur un résultat et y consacrent du temps, ce site commencera à gagner du terrain, mais s'ils rebondissent immédiatement après avoir cliqué sur un résultat, ce site commencera à perdre du terrain. C'est parce que Google suit les utilisateurs, pas vous. 

Lorsque vous écrivez, oubliez l'existence des moteurs de recherche. Créez plutôt du contenu pour des lecteurs qui pourront s'engager avec vous sur les médias sociaux, utiliser vos produits et services et finalement devenir vos clients fidèles. C'est la raison pour laquelle Brian Dean, de Backlinko, est un spécialiste du marketing de contenu à succès, car il donne la priorité à l'expérience des utilisateurs.

  1. Créez des liens avec d'autres sites web

Google a confirmé que les liens sont un autre facteur de classement important pour SEO. Pour surclasser les sites Web concurrents qui ont un contenu de haute qualité comme vous, vous devez établir une autorité. Vous pouvez y parvenir en gagnant des liens à partir de sites de haute qualité, en faisant la promotion d'un public capable d'amplifier votre contenu et en développant votre marque.

Certaines personnes pensent que la création de liens vers des sites faisant autorité fait disparaître les visiteurs de leur page, mais ce n'est pas le cas. Comment pouvez-vous recevoir des autres si vous êtes réticent à donner d'abord. Les liens peuvent être comparés à des votes, ils font comprendre à Google que d'autres sites Web se portent garants de votre page Web et de son contenu.

Le moins que l'on puisse dire, c'est que les liens entrants, selon Britney Muller, de Moz, "sont la monnaie de l'internet, car ils agissent beaucoup comme la réputation dans la vie réelle", de sorte que vous devez les dépenser pour en récolter les fruits. Il est acceptable que, lorsque vous créez un lien vers un blogueur ou même un influenceur, vous le préveniez afin qu'il puisse renvoyer un lien vers vous lorsqu'il trouve votre contenu intéressant.

  1. Cherchez à obtenir des liens d'autorité vers votre site Web

Vous vous demandez peut-être comment obtenir des liens d'autorité, bien qu'il ne semble pas y avoir une seule bonne façon d'y parvenir, mais il existe des techniques éprouvées qui fonctionnent comme par magie. Selon Neil Patel, fondateur d'UberSuggest, un contenu de haute qualité encourage d'autres sites Web à créer des liens vers vous : "Le principal facteur de mon succès est que j'investis beaucoup de temps, d'argent et de ressources dans la création d'un seul article ou d'autres éléments de contenu".

Concentrez-vous sur la création de ressources précieuses gratuites, un élément de contenu qui a la capacité de fournir des avantages aux utilisateurs. Vous générez du trafic et accumulez des liens lorsque vous fournissez des articles de blog, des vidéos gratuites de valeur, des rapports courts, voire des ebooks. Les gens ont tendance à créer des liens vers eux plus naturellement que vers un service payant.

Un autre moyen intéressant est de fournir des commentaires incroyables et perspicaces sur d'autres sites. Une opinion brillante sur une vidéo Youtube peut attirer l'attention des personnes qui lisent la section des commentaires et celle du créateur également. Mais vous ne pouvez pas vous permettre d'être négligent car tous les propriétaires de sites Web n'apprécient pas les liens dans la section des commentaires.

  1. Exploitez le potentiel des visuels dans votre contenu

S'il y a une chose qui a fait son temps, c'est bien la consultation globale en ligne, qui augmente de jour en jour. Les éléments visuels tels que les vidéos, les graphiques et les images sont bien classés sur Google. Comme le marketing vidéo s'est avéré être une source de trafic massive, beaucoup ont exploité la puissance du référencement de Youtube et vous ne devriez pas être laissé de côté. 

Avez-vous remarqué que les vidéos de YouTube sont désormais monnaie courante dans les SERP ? Les statistiques ont montré que YouTube est le site vidéo le plus populaire, le deuxième site web le plus populaire et le deuxième moteur de recherche le plus important. 

De nombreux chercheurs ne sont peut-être pas assez patients pour lire un contenu de 200 mots, mais préfèrent regarder une vidéo de 3 minutes. Par conséquent, créez un contenu attrayant. Faites en sorte que votre contenu vidéo soit adapté au référencement en lui donnant un titre convaincant, une vidéo explicite DeepL et transformez votre vidéo en script en utilisant un service de transcription vidéo.

  1. Ajoutez du texte alt aux images et aux vidéos

Le texte alt des vidéos et des images est ce que Google recherche dans les visuels. La façon dont vous balissez vos visuels a un impact important sur la façon dont Google perçoit votre page et sur le trafic que votre image et votre vidéo génèrent pour votre site. Le texte alternatif décrit ce que représente le contenu d'une vidéo ou d'une image, car les moteurs de recherche ne voient pas les images comme les humains.

La description doit comporter un titre, qui doit être adapté au référencement et cliquable. N'oubliez pas que pour obtenir des clics et des partages, incluez des mots clés au début de votre titre et des mots forts. En outre, considérez votre description comme un court article de blog donnant les détails de vos visuels. Ainsi, vous aurez une longueur d'avance sur vos concurrents.

  1. Optimiser pour le mobile 

Pratiquement tous ceux qui surfent sur l'internet le font via un téléphone mobile, et Google considère la version mobile de tout site web comme la version principale. En outre, la majorité des recherches de services et la moitié des achats ont lieu sur mobile. 

En 2021, en mars précisément, Google a annoncé l'utilisation officielle de l'agent utilisateur de son smartphone mobile pour explorer principalement les sites. Cela signifie que la version mobile d'un site Web sera explorée et indexée avant sa version de bureau. L'expérience utilisateur étant un élément important, concentrez-vous sur l'indexation mobile-first.

  1. Cibler les chercheurs locaux

Le référencement local est recommandé pour chaque service local fournisseur. Google fournit de plus en plus de résultats aux internautes en fonction des emplacements géographiques et en tant que entreprise locale, il ne faut pas négliger le référencement local et listes. Créez et optimisez également des pages de destination locales sur votre site.

Près de la moitié des requêtes que les moteurs de recherche reçoivent proviennent de personnes qui recherchent des informations locales et, fait intéressant, 72% de ces personnes finissent par visiter des magasins dans un rayon de 8 km.

Assurez-vous que vous vous inscrivez sur Google My Business, avec toutes vos informations exactes et à jour, qu'il s'agisse des heures d'ouverture, des coordonnées ou des avis des clients, et que vous êtes correctement classé. 

  1. Classement pour les Featured Snippets

Les Featured snippets sont des résultats qui apparaissent entre les annonces et les résultats classés. En fait, ils apparaissent immédiatement après les annonces mais avant les résultats classés sur un moteur de recherche. Ils sont positionnés stratégiquement de telle sorte qu'ils finissent par voler des clics même aux résultats les mieux classés.

Pour obtenir un classement pour les "featured snippets", utilisez des forces externes fortes, assurez-vous de la convivialité sur tous les appareils, utilisez des en-têtes faciles à lire, soyez concis dans votre contenu et, surtout, maintenez l'engagement social.

  1. Ne négligez pas les signaux sociaux

Le marketing des médias sociaux est un moyen évident d'accroître la visibilité de votre site grâce à un référencement non technique. Il a été prouvé que les signaux des médias sociaux, tels que les tweets, les partages et les likes, augmentent le classement des moteurs de recherche.

Soyez présent sur tous les canaux sociaux pertinents où se trouve votre public cible. Utilisez ce canal comme un canal de service à la clientèle où vous pouvez facilement et sincèrement interagir avec les clients potentiels et fidèles.

Créez du contenu utile qui mérite d'être partagé sur toutes ces plateformes. Incitez les gens à partager en ajoutant des boutons visibles et demandez-leur de partager. Enfin, établissez des liens avec les influenceurs des médias sociaux et envoyez-leur des notifications pour qu'ils puissent également partager votre contenu. 

  1. Rédiger des méta-descriptions spéciales et pertinentes pour chaque page Web.

La méta-description est cette section intégrale que les utilisateurs voient lorsque Google leur présente votre page. Cependant, Google prend généralement une certaine liberté avec ce qu'il permet aux utilisateurs de voir, c'est pourquoi votre méta-description peut ne pas apparaître. Il n'en reste pas moins que vous pouvez augmenter massivement le trafic si vous avez une description convaincante de votre page. 

 Vous ne pouvez pas avoir la même méta description pour deux pages différentes, mis à part le fait que vous pouvez être pénalisé pour cela, cela inhibe également l'expérience utilisateur - et l'expérience utilisateur est un facteur clé pour le référencement.


Conclusion

Il n'y a pas de doute, le référencement peut être complexe, mais connaître les bases peut servir de point de départ. 

Je crois que vous bénéficiez de ces Conseils de référencement. Vous êtes sur la bonne voie pour générer plus de trafic et un meilleur classement lorsque vous suivez les conseils.

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