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Guide du référencement pour les débutants

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Guide du référencement pour les débutants

Qu'est-ce que le référencement ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un processus qui consiste à accroître la visibilité d'un site web sur les moteurs de recherche afin d'obtenir davantage de trafic organique (non payant). Le référencement se concentre uniquement sur les résultats de recherche organiques.

Tout le travail investi dans un site Web pour se classer plus haut sur la page de résultats non rémunérés du moteur de recherche est ce qui SEO est tout au sujet, et est devenu une stratégie de marketing vitale. Bien que le classement puisse être formidable, rappelez-vous qu'il ne s'agit que d'un moyen pour parvenir à une fin. 

Les chercheurs utilisent des moteurs de recherche comme Google pour rechercher des produits, services et informations. Il faut des stratégies de marketing comme SEO pour fournir des réponses précises et pertinentes à tout ce qu'ils recherchent. Que vous soyez un fournisseur de services, que vous vendiez un produit ou que vous écriviez un blog, une fois que vous êtes propriétaire d'un site Web Optimisation du moteur de recherche est quelque chose qui vaut la peine d'être appris.

En bref, tout effort visant à faire en sorte que Google considère votre site web comme une source d'information de qualité pour les requêtes de recherche pertinentes est appelé "référencement".

Clé Composants du référencement 

La plupart des propriétaires de sites Web n'ont qu'une compréhension limitée de la manière de gérer leur site, pensant que le référencement est trop difficile et que fournir trop d'efforts n'en vaut pas la peine. Bien que cela puisse ne pas être vrai, comprendre les éléments de base du référencement vous aidera sûrement à réussir. 

Voici des aspects importants de l'optimisation des moteurs de recherche que les débutants devrait se concentrer sur :

  • Aspect technique
  • Liens retour de qualité

Aspect technique

La composante technique est également connue sous le nom de référencement sur page, elle couvre tout ce qui peut être fait sur un site Web pour qu'il soit classé sur la page de résultats des moteurs de recherche, qu'il génère du trafic et qu'il convertisse les visiteurs en clients fidèles ou en clients.

L'objectif de ce facteur est de créer un contenu pertinent et d'améliorer l'expérience des utilisateurs sur un site web. Le référencement technique comprend : 

  • Recherche de mots-clés
  • Optimisation du contenu
  • Optimisation de la balise de titre
  • Optimisation des performances des pages
  • Liens internes

Recherche de mots-clés

Les moteurs de recherche comme Google considèrent la recherche de mots-clés comme la première chose à faire en matière de référencement. Pour qu'un site Web soit classé dans les moteurs de recherche, vous devez optimiser vos pages Web et leur contenu en fonction de mots clés pertinents pour les requêtes de recherche.

Le processus consistant à trouver les mots et les phrases que les internautes utilisent dans les moteurs de recherche est appelé recherche de mots-clés.

Les moyens de générer des idées de mots-clés

  • "Recherches liées à" : Il s'agit d'une section qui se trouve au bas de la page de résultats de recherche Google et qui contient des tonnes d'expressions pertinentes que les internautes utilisent et qui sont liées à votre terme de recherche.
  • Brainstorming : vous pouvez proposer une série de sujets liés aux produits que vous vendez ou aux services que vous offrez.
  • Obtenez des mots-clés sur Reddit : si votre public cible traîne sur Reddit, la probabilité que vous trouviez des idées de mots-clés est élevée.
  • Utilisez Google suggest : Lorsque vous saisissez un mot clé dans Google, vous remarquerez qu'une liste de mots s'affiche sous votre terme de recherche. Il s'agit de Google qui vous suggère d'autres expressions connexes que les internautes utilisent. Vous pouvez également obtenir des suggestions sur Bing et YouTube.
  • Utilisez des outils de recherche de mots-clés : Il est beaucoup plus facile d'utiliser des outils pour générer une liste de sujets, tels que Ubersuggest, SEMrush, Google Keyword Planner, Keyword Surfer, ExplodingTopics.com et Ahrefs.

Facteurs à prendre en compte lors de la recherche des mots-clés à utiliser

Pertinence 

Vous pouvez facilement connaître la pertinence d'un mot-clé s'il est fréquemment recherché et s'il a tout à voir avec votre entreprise. Le contenu devient pertinent s'il correspond aux besoins d'un chercheur. Pour effectuer une analyse SERP appropriée, vous devez connaître le intention de recherche du mot-clé pour lequel vous souhaitez optimiser.

Les chercheurs ont différentes raisons pour lesquelles ils surfent sur Internet, dont l'intention de recherche ; 

  • Informatif : obtenir des informations idéales ou des connaissances générales sur un sujet.
  • Transactionnel : le chercheur veut acheter un produit en ligne. 
  • Navigation : le chercheur a navigué sur l'internet pour rechercher un site web particulier.

Volume de recherche

Vous devez tenir compte du nombre de personnes qui recherchent un mot clé donné. Plus l'utilisation d'une expression est élevée, plus le public est important. Si personne n'utilise le mot-clé, il n'y a évidemment pas de public susceptible de trouver votre contenu.

Concours 

Vous devez également tenir compte du coût et du succès d'un terme. En fait, plus le volume de recherche d'un mot clé est élevé, plus le coût et les chances de succès sont élevés. Vous devrez faire des efforts supplémentaires pour vous classer, car vos concurrents sont plus susceptibles de s'intéresser également à ce terme.

Optimisation du contenu

Cette partie devient assez simple puisque vous avez une liste de mots-clés avec lesquels vous voulez travailler, il ne vous reste plus qu'à rédiger du contenu optimisé pour le référencement pour chaque expression ou terme de la liste. Vous devez savoir qu'un contenu de mauvaise qualité signifie simplement qu'il n'y a pas de classement.

Le contenu est roi. Rédiger un contenu complet et de qualité est un excellent moyen d'attirer l'attention de Google. Google a constaté que certains types de contenu sont favorisés par les heures supplémentaires. Par conséquent, avant de commencer à construire les pages de votre site Web, gardez les points suivants à l'esprit : 

  • Contenu unique : Google n'ignore pas le contenu unique avec un nombre de mots plus élevé, et les récentes mises à jour de Panda favorisent particulièrement le contenu épais et unique. Si vous examinez l'ensemble de votre site Web et remarquez que certaines de vos pages sont peu étoffées, de faible valeur et, au pire, dupliquées, c'est peut-être le moment idéal pour les étoffer.
  • Les fiançailles : L'engagement du contenu et l'expérience utilisateur (UX) ont toujours été des paramètres importants que Google évalue. Une bonne façon d'être en grâce auprès de Google est de fournir un contenu engageant, avec des éléments visuels tels que des vidéos, des images et des infographies, et de s'assurer qu'il répond aux questions que les gens se posent. Les choses changent et le visionnage global en ligne s'est imposé. Les gens préfèrent regarder une vidéo de 10 minutes plutôt que de lire un article de 5 minutes. Et encore, les moteurs de recherche comme Google classent désormais les vidéos sur leur page de résultats de recherche. Alors, engagez votre contenu en incorporant des médias.
  • Partageable : Bien que vous souhaitiez éviter de diffuser du contenu de moindre valeur pour les chercheurs, vous devez également tenir compte des personnes susceptibles de créer des liens vers vos nouvelles pages Web et de les partager avant de les diffuser. Le fait de conserver un grand nombre de contenus qui ne sont pas susceptibles d'être partagés ou liés ne donne pas une bonne image de vos sites Web et ne permet pas non plus à ces contenus d'être classés dans Google.

Optimisation de la balise de titre

La balise titre est connue pour être l'endroit où vous pouvez placer un mot-clé qui a le plus d'impact. Elle ne doit pas être confondue avec le titre principal d'une page. C'est le "titre" dans les résultats de recherche organiques, la partie que vous pouvez voir en haut d'un navigateur et qui comprend la source de votre page dans une balise méta.

Google n'affiche pas toujours la même longueur de balise titre pour tous les contenus, mais elle se situe généralement entre 55 et 60 caractères. Pour travailler avec votre mot-clé principal de manière plus naturelle et plus convaincante, vous devez également ajouter des modificateurs connexes autour de l'expression. La balise titre est donc ce qu'un chercheur voit fréquemment dans les résultats de recherche de votre page. Ce "titre" dans le résultat de recherche organique peut grandement influencer si le contenu obtiendra un clic ou non.

Optimisation des performances des pages

La vitesse des pages d'un site Web a beaucoup à voir avec la performance des pages. Il s'agit d'un aspect important du référencement technique et d'un facteur essentiel de l'expérience utilisateur, sur lequel on ne saurait trop insister. Toutes choses égales par ailleurs, une page idéale devrait se charger en quelques secondes.

Pour maintenir votre page à un niveau satisfaisant, vous pouvez suivre la procédure suivante :

  1. Décidez d'utiliser un hébergement web de qualité
  2. Optimisez vos images. Les fichiers image volumineux empêchent les pages de se charger rapidement. Pour éviter cela, vous devez compresser les images, les redimensionner et utiliser le type de fichier approprié. (JPEG pour les photos, SVG pour les icônes, les logos et autres illustrations simples, GIF pour les images animées, et PNG pour les dessins au trait, les captures d'écran, les images qui contiennent du texte).
  3. AMP doit être envisagé : pour une diffusion plus rapide du contenu sur les appareils mobiles comme les smartphones, la technologie Accelerated Mobile Pages doit être envisagée.
  4. Mettre en œuvre la mise en cache sur les sites web
  5. Réduisez les scripts tiers sur votre site.

Liens internes

Le maillage interne est un Pratique de référencement on y accorde généralement moins d'attention mais c'est aussi essentiel que toute autre pratique. Avoir une structure appropriée de liens internes améliore l'exploration du site Web, améliore l'expérience et l'engagement des utilisateurs et améliore le classement.

Comment obtenir un site web bien interconnecté 

1. Utilisez des éléments de navigation clairs

Des éléments de navigation correctement structurés sont la clé d'un site Web bien interconnecté. Ces éléments de navigation comprennent : 

  • Menu : le site Le menu est un élément de navigation principal et doit être clair et descriptif.
  • Catégories : si vous voulez que les visiteurs trouvent facilement du contenu connexe, vous devez organiser le contenu en catégories plus logiques.
  • De la chapelure : cet élément de navigation est utile si vos pages sont imbriquées dans une structure.

2. Commencez à créer des liens à partir du corps de la page

Lier une page à des pages pertinentes à partir du corps de la page. Il s'agit de liens contextuels in-text qui renvoient à des pages connexes à partir du site Web et aident les utilisateurs intéressés à obtenir plus d'informations (ou à poursuivre leur lecture) sur un terme du site.

Suivez ces principes de liaison :

  • Chaque fois que vous souhaitez publier un nouveau blog ou un nouvel article, pensez à votre contenu précédent et créez des liens contextuels avec le contenu correspondant.
  • Ajoutez des liens internes à partir d'autres pages utiles et pertinentes sur le plan thématique une fois la nouvelle page publiée.

Backlinks de qualité

Les backlinks sont également appelés "liens entrants" et parfois "liens externes". Il s'agit d'hyperliens HTML pointant un site Web vers un autre site Web. Il s'agit d'une pratique de référencement qui augmente l'autorité d'un site web. 

Les moteurs de recherche considèrent les liens comme des votes qui établissent l'importance d'un site web, ce qui fait que les liens ressemblent à de la monnaie puisqu'ils fonctionnent comme une réputation dans la vie réelle. Les moteurs de recherche ont cependant changé leur façon de voir les liens, ils utilisent désormais des algorithmes pour évaluer les sites en fonction du nombre de liens qu'ils peuvent y trouver.

Fondamentalement, les moteurs de recherche comme Google évaluent les liens à l'aide de ce concept : " Expert, Autoritaire et Digne de confiance ". Ainsi, si un site ne présente pas ces trois éléments, Google le considère comme étant de faible qualité. Lorsque vous pratiquez le référencement, la création d'un site présentant ces trois qualités devrait vous servir de guide.

Créez des liens vers la qualité, pas la quantité

Le nombre de sites auxquels vous êtes lié ne compte pas autant que sa qualité. Par exemple, Wikipedia a des milliers (si ce n'est plus) de sites qui lui sont liés. C'est un site qui a gagné en popularité et en importance, ce qui implique qu'il fait autorité, qu'on lui fait confiance et qu'il fournit une expertise.

Et encore une fois, pour que votre site web gagne en autorité et en confiance auprès des moteurs de recherche, vous aurez besoin de liens provenant de sites web puissants et réputés qui offrent un contenu digne de confiance aux chercheurs.

Qualités d'un profil de liens sain

Il est payant de maintenir un profil de lien sain à tout prix. Vous devez vous efforcer de gagner vos liens par l'honnêteté afin que Google puisse voir que vous gagnez votre autorité de manière équitable. 

Pour obtenir des liens de qualité, il faut créer un contenu de qualité. Si vous fournissez des ressources utiles, les gens souhaiteront sincèrement les référencer. Ils le font en créant naturellement des liens vers cette page.

Les liens sont pertinents lorsqu'ils proviennent de sites Web qui partagent le même intérêt ou utilisent des mots clés similaires aux vôtres. Les liens doivent provenir de sites Web appartenant à une communauté spécifique à un sujet, ce qui donne de la pertinence. Les liens provenant de sources non pertinentes enverront des signaux négatifs sur votre page aux moteurs de recherche.

Conseils sur la façon de créer des liens retour de qualité

  • Publier un blog
  • Créer un contenu unique
  • Pour une entreprise locale, s'impliquer dans sa communauté 
  • Trouver des clients et des partenaires
  • Remettez à neuf vos meilleurs contenus pour d'autres plateformes
  • Être digne d'intérêt 

Le référencement peut représenter beaucoup de travail, mais avec une pratique et un engagement constants, vous constaterez une amélioration du trafic sur votre site Web. Vous n'avez pas besoin d'avaler tous les détails d'un coup, faites simplement un pas après l'autre, vous y arriverez en un rien de temps.

Le marketing par moteur de recherche est amusant, mais si vous vous y perdez, n'abandonnez pas !

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