ジャーナリズムとSEOの接点 戦略のためのコンテンツライティング

歴史を通じてのジャーナリズムの目的は、一般視聴者が自分たちの生活、近隣地域、政府について判断するのに必要な詳細を提供することである。ニュースを市民に伝達するための客観的なツールだったのです。一方、SEOコンテンツライティングの役割は、検索エンジンで優れたパフォーマンスを発揮する高品質でキーワードに焦点を当てたコンテンツを作成することによって、Webサイトへのオーガニックトラフィックを生み出すことである。ジャーナリズムとコンテンツ・ライティングに携わる人なら、この2つの形式には共通点があると言えるでしょう。 

客観性 vs 意見

あるジャーナリストが、物語によって正確な情報を伝達していたことは、誰もが覚えている。その新聞にアクセス数があれば、そのページが最もアクセス数の多いページだったのです。それは、今日のコンテンツライティングに似ています。ウェブサイトがトラフィックやクリック数を競い、すべては書き手が話題を適切に伝えることができるかどうかにかかっているのです。

これらの書き方には区別があり、主なものは、空間と時間の中で起こった出来事に関する情報を提供することにある。また、ジャーナリストは所属する企業によって非常に制約される。その結果、彼らは提供するコンテンツに関して客観性を保つための特定の編集基準を持っています。 

ブランドの声は、製品、ブランド、または業界のプロモーションを目的としているため、SEOコンテンツライターは制限されます。しかし、一般的なブログエントリーの場合はある程度の自由度があります。場合によっては、コンテンツライターは、否定的な面と肯定的な面を論じながら、そのテーマについて何らかの意見を述べることができます。 

しかし、彼らを結びつけているのは、コンテンツライティングと現代のジャーナリズムが共通して持っている目標です。

• 特定の業界において、そのテーマの専門家として位置づけられること。
• ウェブサイトを権威あるソースとして位置づける
• 特定の業界において信頼される存在になる

ジャーナリズムとコンテンツライティングが共有するルール

鶏と卵のどちらが先か、という議論はしませんが、ジャーナリズムの方が存在の歴史は長いのです。そのため、多くのライティングルールがニュース記事から派生していることから、両者に共通点が多いのも頷ける。 

大切なものを優先する

起こった出来事は、すぐに本文やledeの冒頭に置くのが不文律である。そして、ledeに書かれているwho, where, when, whyのすべての情報が、その出来事を説明する。つまり、本文の続きを読むかどうかは、その人が決めることなのです。このルールは、現在でもコンテンツライティングにおいて適用され、ledeは読者を惹きつけて記事を最後まで読ませるフックの役割を果たし、トピックを素早く紹介することができるのです。 

ヘッドラインはどうする？

ジャーナリズムにおいて、タイトルは読者と記事との間の第一印象の役割を果たす。見出しは、ジャーナリストが特定のトピック、問題、または興味について書くことを約束する明確なメッセージを読者に送る場所である。SEOのコンテンツ作成においても、読者の問題や感情に訴え、利益を提供することはほとんど同じである。 

誰もが理解できる文章を書く

ジャーナリストは、社会階層や教育の異なる幅広い層の人々に向けて記事を書く。つまり、専門用語をほとんど使わず、簡単な言葉で書くということです。コンテンツライティングでは、同じルールを使いながら、流れを均等にするために能動態で書きます。 

読者の読者のペースを導く

読者は、延々と続く文章に目を通す時間はほとんどなく、たとえ目を通したとしても、それは特定のトピックに関するものです。読者を文章に誘導するために、作家は短すぎても長すぎてもいけない段落を使う。話を区切ることは読者にとってフラストレーションになりかねないので、4～5センテンスの長さのセクションがベストです。 

正しい帰属

ジャーナリズムは、客観的であること、引用すること、外部の情報源に帰属させることが知られています。しかし、そのトピックについて、発言をした、統計を説明した、あるいは情報の一部を作成したオリジナルに正しく言及することは、記事の価値を高め、信頼性を向上させるということです。 

訪問者がオンラインでコンテンツを消費するようになると、ジャーナリズムとコンテンツライティングのハイブリッド作品がより多く見られるようになるだろう。しかし、これは一方が他方に取って代わることを意味するものではありません。同じトピックについて、異なる書き方をするということに過ぎないのです。コンテンツが複雑になることに加え、読者によっては、どちらかのスタイルを好む人もいます。したがって、一つのテーマだけでなく、ウェブサイト全体にとって、適切なバランスを見つけることが重要なのです。