SEOの初心者向けガイド

SEOとは？

検索エンジン最適化（SEO）とは、検索エンジン上でウェブサイトの可視性を高め、より多くのオーガニック（非有料）トラフィックを獲得するためのプロセスである。 SEOは、オーガニック検索結果のみに焦点を当てます。

検索エンジンの検索結果ページで上位に表示されるようにウェブサイトを工夫することがSEOであり、重要なマーケティング戦略になっています。上位表示されることは素晴らしいことですが、それはあくまで手段であることを忘れないでください。 

検索者は、Googleなどの検索エンジンを使って、商品、サービス、情報を探します。彼らが探しているものに対して、正確で関連性のある答えを提供するためには、SEOのようなマーケティング戦略が必要なのです。あなたがサービスプロバイダーであろうと、製品を販売していようと、ブログを書いていようと、一度ウェブサイトの所有者になれば、検索エンジン最適化は学ぶ価値があるものです。

一言で言えば、Googleがあなたのウェブサイトを関連する検索クエリに対する質の高い情報源と見なすようにするためのあらゆる努力をSEOと呼ぶのです。

SEOの主要な構成要素 

ほとんどのWebサイトオーナーは、SEOは難しすぎるし、あまり労力をかけても意味がないと考え、Webサイトの運営方法についてあまり理解していないようです。これは真実ではないかもしれませんが、SEOの基本的な要素を理解することは、きっとあなたの成功の助けになるでしょう。 

ここでは、初心者が重視すべき検索エンジン最適化の重要なポイントを紹介します。

• 技術的側面
• 質の高いバックリンク

技術的側面

技術的な要素は、オンページSEOとも呼ばれ、検索エンジンの結果ページで上位に表示され、トラフィックを生成し、訪問者を忠実なクライアントや顧客に変換するためにウェブサイト上で行うことができるすべてのことをカバーしています。

この要素の目的は、適切なコンテンツを作成し、Webサイトでのユーザーの体験を向上させることです。テクニカルSEOには 

• キーワード調査
• コンテンツの最適化
• タイトルタグの最適化
• ページパフォーマンスの最適化
• 内部リンク

キーワード調査

Googleなどの検索エンジンは、キーワードの調査をSEOの最初の仕事とみなしています。検索エンジンで上位に表示されるためには、検索クエリに関連するキーワードを中心に、ウェブページとそのコンテンツを最適化する必要があります。

インターネットユーザーが検索エンジンで使う言葉やフレーズを調べる作業を、キーワード調査といいます。

キーワードのアイデア出しの方法

• "関連検索 に」です。 は、Googleの検索結果ページの下部にあるセクションで、あなたの検索ワードに関連する人々が使用している関連するフレーズを大量に含んでいます。

• ブレーンストーミングを行う。 を使えば、販売している製品や提供しているサービスに関連するトピックをたくさん思いつくことができます。

• Redditでキーワードを取得する。 もし、あなたのターゲット層がRedditに出入りしていれば、キーワードのアイデアが見つかる確率は高い。

• Googleサジェストを利用する。 Googleにキーワードを入力すると、検索語の下に単語のリストが表示されることに気づくでしょう。これは、Googleが、人々が使っている他の関連するフレーズを提案しているのです。BingやYouTubeでも同様に提案されます。

• キーワードリサーチツールを利用する。 Ubersuggest、SEMrush、Google Keyword Planner、Keyword Surfer、ExplodingTopics.com、Ahrefsなどのツールを使用すると、トピックのリストを作成するのが非常に簡単になります。

使用するキーワードを検索する際に考慮すべき要素

関連性 

頻繁に検索されるキーワードで、あなたのビジネスに関係するものであれば、そのキーワードの関連性を簡単に知ることができます。コンテンツは、検索者のニーズにマッチしていれば、関連性が高いと言えます。適切なSERP分析を行うには、最適化したいキーワードの検索意図を調べる必要があります。

検索者がインターネットを閲覧する理由は様々ですが、検索意図には以下のようなものがあります。 

• 情報提供：ある物事について、理想的な情報、あるいは単なる頭の中の知識を得ること。
• トランザクショナル：検索者はオンラインで商品を購入したいと考えています。 
• ナビゲーショナル：検索者は、特定のウェブサイトを検索するためにインターネットをサーフした。

検索ボリューム

あるキーワードを検索している人の数を考慮する必要があり、フレーズの使用率が高ければ高いほど、オーディエンスは多くなります。キーワードを使用している人がいなければ、あなたのコンテンツを見つける観客は明らかに存在しないのです。

コンペティション 

また、用語のコストと成功率も考慮する必要があります。実際、特定のキーワードの検索ボリュームが高ければ高いほど、コストと成功の可能性は高くなります。競合他社もその言葉に興味を持っている可能性が高いため、ランクインするために特別な努力をする必要があります。

コンテンツ最適化

この部分は、あなたが仕事をしたいキーワードのリストを持っているので、非常に簡単になり、残りのすべては、リストの各フレーズまたは用語にSEOフレンドリーなコンテンツを書くことです。低品質のコンテンツは、単にランキングがないことを意味することを知っている必要があります。

コンテンツは王であり、高品質で包括的なコンテンツを書くことは、Googleの注意を引くための素晴らしい方法です。Googleは、あなたが心の中で次のことを保つあなたのウェブサイトのページを構築し始める前に、したがって、特定の種類のコンテンツを支持する時間外を見てきました。 

• ユニークなコンテンツ。 Googleは、単語数の多いユニークなコンテンツを無視しません。さらに、最近のパンダ・アップデートは、厚くてユニークなコンテンツを特に好んでいます。そして、もしあなたが自分のウェブサイト全体を見て、いくつかのページが薄く、価値が低く、最悪の場合重複していることに気づいたら、今がそれらを厚くする絶好の機会かもしれないのです。

• エンゲージメント コンテンツのエンゲージメントとユーザーエクスペリエンス（UX）は、常にGoogleが重きを置く重要な指標となっています。Googleに気に入られるには、コンテンツにビデオ、写真、インフォグラフィックなどのビジュアルを盛り込んだ魅力的なコンテンツを提供し、人々が尋ねる質問に確実に答えることです。物事は変化しており、グローバルなオンライン視聴が定着し、人々は5分の記事を読むより10分のビデオを見ることを好むようになりました。また、Googleのような検索エンジンは、検索結果ページにビデオをランク付けするようになりました。ですから、メディアを取り入れることで、コンテンツを充実させましょう。

• 共有性。 のように、検索者にとって価値の低いコンテンツを発信しないように気をつけたいところですが、新しいウェブページを発信する前に、誰がリンクし、共有してくれるかを考える必要があります。共有やリンクされる可能性のないコンテンツを大量に抱えていても、Webサイトのイメージはよくありませんし、そのようなコンテンツがGoogleで上位表示される位置づけにもありません。

タイトルタグの最適化

タイトルタグは、キーワードを入れる場所として最もインパクトがあることで知られています。ページの主見出しと混同しないようにしましょう。オーガニック検索結果における「見出し」であり、ブラウザの上部に表示される、メタタグでページのソースを構成する部分です。

Googleは、すべてのコンテンツで常に同じ長さのタイトルタグを表示するわけではありませんが、一般的には55～60文字の間です。より自然で説得力のある方法でコアキーワードを扱うには、フレーズの周りにいくつかの関連する修飾語も追加する必要があります。つまり、検索者があなたのページの検索結果で頻繁に目にするのは、タイトルタグなのです。オーガニック検索結果におけるこの「見出し」は、コンテンツがクリックされるかどうかに大きく影響します。

ページパフォーマンスの最適化

Webサイトのページスピードは、ページのパフォーマンスに大きく関わっています。テクニカルSEOの重要な側面であり、強調しすぎることのない不可欠なユーザーエクスペリエンスの要素でもあります。すべての条件が同じであれば、理想的なページは2、3秒以内に読み込まれるはずです。

ページを満足のいく状態に保つには、次のような手順を踏むとよいでしょう。

1. 質の高いウェブホスティングを利用することを決定する
2. 画像の最適化、大きな画像ファイルはページの高速読み込みの妨げになります。これを防ぐために、あなたは画像を圧縮し、画像のサイズを変更し、適切なファイル形式を使用する必要があります。 (JPEG を写真でご覧ください。 SVG アイコンやロゴなど、シンプルなイラストに。 ギフ はアニメーション画像用、そして ピーエヌジー 線画、スクリーンショット、テキストを含む画像の場合）。
3. AMPを検討すべき：スマートフォンなどのモバイル端末でより高速にコンテンツを配信するためには、Accelerated Mobile Pagesの技術を検討すべきです。
4. Webサイトへのキャッシュの実装
5. サイト上のサードパーティ製スクリプトを減らす。

内部リンク

内部リンクは、通常あまり注目されないSEO対策ですが、他の対策と同様に不可欠なものです。内部リンクの適切な構造を持つことは、ウェブサイトのクローラビリティを改善し、ユーザーの体験と関与を向上させ、ランキングを向上させることができます。

ウェブサイトをうまく連動させる方法 

1. わかりやすいナビゲーションの活用

ナビゲーションを適切に構成することは、相互リンクされたウェブサイトを実現するための重要な要素です。このナビゲーションの要素には、以下のようなものがあります。 

• メニューです。 その メニューは主要なナビゲーション要素であり、明確で説明的なものにする必要があります。
• カテゴリー 訪問者が関連するコンテンツを簡単に見つけられるようにするには、コンテンツをより論理的なカテゴリに整理する必要があります。
• パン粉をつける。 このナビゲーション要素は、ページが入れ子構造になっている場合に有効です。

2. ページ本文からリンクを開始する

ページ本文の中から関連するページにリンクすること。このリンクは、ウェブサイト内から関連するページにリンクする文脈的なインテキストリンクで、興味を持ったユーザーがサイト内の用語についてより詳しい情報を得る（あるいはさらに読む）のに役立ちます。

以下のリンクの原則に従ってください。

• 新しいブログを投稿したり、新しい記事を公開するときは、必ず過去のコンテンツについて考え、関連するコンテンツを文脈に沿ってリンクさせること

• 新しいページが公開されたら、他の有用なトピックに関連するページからの内部リンクを追加する。

質の高いバックリンク

バックリンクは、「インバウンドリンク」、または「外部リンク」とも呼ばれます。また、「外部リンク」とも呼ばれることもあります。これは、ウェブサイトの権威を高めるSEOの実践である。 

検索エンジンは、リンクをウェブの重要性を証明する投票と見なし、リンクは現実の評判のように機能するため、通貨のように見えます。しかし、検索エンジンはリンクの見方を変え、現在ではアルゴリズムを使用して、リンクの数に基づいてサイトを評価するようになりました。

Googleなどの検索エンジンは、基本的に「専門性、権威性、信頼性」という概念でリンクを評価します。そのため、この3つの要素がないサイトは、Googleから低品質なサイトとみなされます。SEOを実践する際には、この3つの要素を備えたサイト作りを心がけましょう。

量ではなく質へのリンク

リンクされているウェブサイトの数は、その質ほどには重要ではありません。たとえば、ウィキペディアには何千ものサイトがリンクしています（それ以上ではないにしても）。これは、人気と重要性を築いたサイトであり、権威があり、信頼され、専門知識を提供していることを意味します。

そしてまた、あなたのウェブサイトが検索エンジンから権威と信頼を得るためには、検索者に信頼できるコンテンツを提供する強力で評判の良いウェブサイトからのリンクが必要です。

健全なリンクプロフィールの質

健全なリンクプロフィールを維持することは、何としても必要なことです。健全なリンクの資格は、勤勉さと信頼性です。Googleが公正に権威を獲得していることが分かるように、誠実さを通じてリンクを獲得するよう努力すべきです。これこそが健全なリンクプロフィールを作るのです。 

質の高いリンクを獲得するための基本は、質の高いコンテンツを作成することです。役に立つリソースを提供すれば、人々は純粋にそれを参照したいと思うようになります。そうすれば、そのページに自然にリンクが張られます。

リンクは、あなたと同じ関心を共有する、または類似のキーワードを使用するウェブサイトからのものである場合、関連性があります。リンクは、特定のトピックのコミュニティ内のウェブサイトから来る必要があり、これは関連性を与えます。無関係のソースからのリンクは、検索エンジンにあなたのページについての否定的な信号を送信する一方で。

質の高いバックリンクを作成するためのヒント

• ブログを公開する
• ユニークなコンテンツの作成
• 地元企業として、地域社会との関わりを持つこと 
• 顧客・パートナー探し
• トップコンテンツを他のプラットフォーム用にリファービッシュ
• ニュース性があること 

SEO対策は大変な作業ですが、常に実践し、取り組むことで、ウェブサイトのトラフィックが改善されます。一度にすべてを飲み込む必要はなく、一歩ずつ進んでいけば、すぐに達成できるはずです。

サーチエンジンマーケティングは楽しいけれど、迷ったらあきらめないでください。