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지금 검색 의도를 이해하면 미래에 Google에서 비즈니스를 성장시킬 수 있는 이유

가장 중요한 검색 엔진 중 하나는 최상의 결과를 찾기 위해 열리는 마법 상자처럼 보입니다. 매일 수십억 명의 사용자가 쿼리에 대한 답변을 찾기 위해 Google을 찾습니다. 이 질문은 일상적이고 순간적인 문제와 관련이 있습니다. 내가 먹는 껍질, 이것 또는 저것을 어디에서 찾을 수 있습니까? 불행히도 많은 검색 쿼리는 간단하지 않으며 많은 기업이 성장 기회를 놓치는 쿼리 이면의 검색 의도를 혼동합니다. 

검색 의도란
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검색 의도란 무엇이며 왜 중요한가요?

통계에 따르면 Google은 하루에 35억 건의 검색을 처리합니다. 물론 모든 문의가 특정 비즈니스와 관련된 것은 아닙니다. 그러나 각 검색어를 이해할 수 있다고 가정합니다. 주어진 시간에 사용자가 무엇을 원하는지 알 수 있으며 사용자에게 제공할 수 있습니다. 그것은 검색 이면의 이유를 이해할 수 있는 검색 의도입니다. 그것이 마케팅의 전부입니다.

몇 년 전만 해도 사용자는 일반적인 키워드를 입력하고 결과를 검색했습니다. 그러나 검색어가 바뀌고 "점심 아이디어"와 같은 특정 결과를 찾고 있습니다. 검색 능력이 향상되었습니다. 그들은 강한 선호도를 가지고 있으며 아주 짧은 시간에 그것들을 섞습니다. 찾고자 하는 내용이 구체적으로 나오는 검색을 받게 됩니다. 

흥미로운 사실은 Google이 사용자가 온라인에서 검색하는 방식의 변화를 발견했다는 것입니다. 검색 엔진은 지난 2년 동안 조언을 찾는 검색 쿼리가 60% 증가한 것으로 나타났습니다. 사람들은 종종 "for me" "near me"와 같은 용어를 입력합니다. 검색 엔진이 친구가 되고 있다는 사실 외에도 사용자는 답변, 아이디어 및 영감을 원합니다. 따라서 "점심 아이디어"에 대한 필수 검색은 보다 개인적인 것이 됩니다. "점심으로 무엇을 사야 할까요?" 

따라서 이를 염두에 두고 고객과 직접 대화하는 식당 주인이라면 메뉴를 제공할 가능성이 큽니다. 온라인에서도 마찬가지입니다. 당신은 당신의 사업이 고객 앞에 나타나게 하고 그들의 필요에 당신의 서비스를 제공합니다. 검색 엔진조차도 사용자 경험에 초점을 맞춰 관련성 있고 가치 있는 답변을 제공했습니다. 

그렇다면 검색 의도 최적화가 중요한 이유는 무엇입니까? 비즈니스에 다음과 같은 여러 이점을 제공할 수 있기 때문입니다.

  • 타겟 고객의 요구 사항 충족
  • 웹사이트로 관련 트래픽을 유도합니다.
  • 방문자를 페이지에서 더 오래 유지 
  • 회사를 업계의 권위자로 포지셔닝
  • 브랜드 인지도 향상
비즈니스 성장에 대한 검색 의도의 중요성 이해
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검색 의도의 유형과 그 이면의 의미

검색 엔진의 순위 시스템 1초 미만의 찰나의 순간에 수십억 개의 정보를 분류하기 위한 것입니다. 이 접근 방식을 통해 검색 엔진은 관련 자료를 식별하고 사용자의 검색 요청에 제공할 수 있습니다. 

그런 다음 정보와 그 가치를 기반으로 Google은 사용자가 검색창에 입력하는 용어가 포함된 사이트의 우선 순위를 지정합니다. 결과 페이지의 상위 및 하위를 결정하는 순위 요소는 키워드 밀도, 위치, 사용성 및 관련성입니다. 

이제 사용자에게 달려 있습니다. 그들은 결과를 얻었고 구체적인 답을 찾고 있습니다. "점심으로 무엇을 먹을까?"의 예를 들어 보겠습니다. 현재 위치에 따라 다른 결과를 얻을 수 있습니다. 총 1,010,000,000개의 결과가 있습니다. 

첫 번째는 직장에서 점심을 위한 샌드위치 아이디어를 포함합니다. 그런 다음 지도 섹션에 주변 레스토랑 목록이 표시되고 같은 제목이 포함된 수많은 블로그 게시물이 표시됩니다. 여기서 사용자의 의도는 주변에서 조리법이나 패스트푸드 서비스를 찾는 것일 수 있습니다. 이것이 쿼리 이면의 사용자 의도입니다. 일반적인 유형에는 정보, 탐색, 거래 및 상업적 검색 의도가 포함됩니다.

정보 검색 의도

사람들이 일기예보를 찾든, 단추를 꿰매거나, 새로운 요리법을 배우든 관계없이 정보 검색은 매일 발생합니다. 이러한 종류의 의도는 특정 주제에 대해 자세히 알아보거나 용어를 바꿔서 사용하는 것입니다.

  • 알고있다
  • 뭐가
  • 무엇인가
  • 어떻게

흥미롭게도 점심 아이디어의 예에서 Google은 사용자가 레스토랑이 아니라 레시피나 아이디어 목록을 찾고 있음을 인식합니다. 따라서 페이지에 레스토랑 결과가 없습니다. 반면에 "점심은 무엇을 사야 할까요?"라고 입력하면 Google에서 주변에 여러 레스토랑을 제공합니다. Google의 의도 개념은 단순한 검색 구문 이상으로 확장됩니다. 

두 번째 유형의 검색 의도는 특정 항목을 입력하는 사용자를 나타냅니다. 예를 들어, 그들은 쇼핑하려는 브랜드에 대해 더 많이 배우기 시작했고 브랜드 사이트에서 정보를 찾고 있습니다. 그러나 여기에는 속임수가 없으며 사용자가 찾는 회사가 회사일 경우에만 키워드가 유리할 수 있습니다. 이러한 검색에는 다음과 같은 용어가 포함됩니다.

  • 브랜드 또는 제품 이름
  • 방향
  • 의 위치

거래 검색 의도

많은 사용자가 특정 제품이나 서비스에 대한 최상의 거래를 찾기 위해 온라인으로 이동합니다. 거래 의도는 이미 제품을 구매하기로 결정했지만 해당 제품을 판매하는 페이지를 찾고 있음을 의미합니다. 예를 들어 누군가가 특정 위치와 가격에 식사를 할 수 있는 위치를 찾고 싶어 합니다. 검색에는 다음 키워드도 포함될 수 있습니다.

  • 구입 
  • 저장
  • 주문하다

상업 검색 의도

상업적 의도는 사용자가 구매를 계획하지만 여전히 옵션을 검토하고 있으며 더 설득력 있는 정보가 필요한 사용자를 말합니다. 이러한 유형의 검색 쿼리는 종종 다음과 같은 가능성을 탐색합니다.

  • 무료 배송
  • 비교
  • 검토
  • 맨 위
  • 최상의
  • 입수 가능한

합산

검색 의도는 모든 온라인 검색에서 중요한 역할을 합니다. 사람들은 시간을 낭비하고 싶어하지 않으며 Google은 이를 알고 있습니다. 특정 쿼리에 대한 특정 정보를 제공하는 각 웹사이트는 경쟁업체보다 유리할 가능성이 높습니다. 개별 검색 의도에 맞는 키워드를 찾고 이러한 방식으로 분류하면 방대한 온라인 시장에서 비즈니스의 기회가 향상됩니다. 

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