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SEO初学者指南

什么是SEO?

搜索引擎优化(SEO)是一个提高网站在搜索引擎上的可见度以获得更多有机(非付费)流量的过程。 SEO只关注有机搜索结果。

为了使网站在搜索引擎未支付的结果页上有更高的排名,所有投入的工作都是搜索引擎优化的内容,并已成为一个重要的营销策略。虽然排名可能很好,但请记住,它只是达到目的的一种手段。 

搜索者使用谷歌等搜索引擎来搜索产品、服务和信息。这需要像搜索引擎优化这样的营销策略来为他们所寻找的任何东西提供准确和相关的答案。无论你是一个服务提供者,你销售产品,或你写博客,一旦你是一个网站的所有者,搜索引擎优化是值得学习的东西。

简而言之,旨在使谷歌认为你的网站是相关搜索查询的优质信息来源的一切努力都被称为SEO。

搜索引擎优化的关键组成部分 

大多数网站所有者对如何经营他们的网站了解有限,认为SEO太难了,投入太多的精力不值得。虽然这可能不是真的,但了解SEO的基本组成部分肯定会帮助你取得成功。 

以下是初学者应该关注的搜索引擎优化的重要方面。

  • 技术方面
  • 优质反向链接

技术方面

技术部分也被称为网页搜索引擎优化,它涵盖了为使网站在搜索引擎结果页上获得排名、产生流量并将访问者转化为忠实客户或顾客所能做的一切。

这一因素的目标是创建相关的内容,并改善用户在网站上的体验。技术性SEO包括。 

  • 关键字研究
  • 内容优化
  • 标题标签优化
  • 页面性能优化
  • 内部链接

关键字研究

像谷歌这样的搜索引擎认为关键词研究是搜索引擎优化时要做的第一件事。为了使网站在搜索引擎上获得排名,你必须围绕与搜索查询相关的关键词优化你的网页及其内容。

找出互联网用户在搜索引擎中使用的单词和短语的过程被称为关键词研究。

产生关键词想法的方法

  • "相关搜索 到"。 它是在谷歌搜索结果页面底部发现的一个部分,包含人们正在使用的与你的搜索词有关的大量相关短语。
  • 集思广益。 你可以想出一堆与你销售的产品或你提供的服务有关的主题。
  • 在Reddit上获取关键词。 如果你的目标受众在Reddit上闲逛,你找到关键词想法的概率就很高。
  • 使用谷歌建议。 当你在谷歌中输入一个关键词时,你会注意到在你的搜索词下会弹出一个单词列表。这是谷歌对人们正在使用的其他相关短语的建议。你也可以在Bing和YouTube上获得建议。
  • 使用关键词研究工具。 使用工具来生成一个主题清单要容易得多,这类工具包括Ubersuggest、SEMrush、谷歌的关键词规划器、关键词冲浪者、ExplodingTopics.com和Ahrefs。

在搜索要使用的关键词时要考虑的因素

相关性 

如果一个关键词经常被搜索,并且与你的业务息息相关,你就很容易知道它的相关性。如果内容符合搜索者的需求,就会变得相关。要做一个适当的SERP分析,你应该找出你想优化的关键词的搜索意图。

搜索者有不同的上网原因,搜索意图包括。 

  • 信息性:获得理想的信息或关于某一事物的头脑知识
  • 交易型:搜索者想在网上购买一个产品 
  • 导航性:搜索者在互联网上冲浪,搜索一个特定的网站。

搜索量

你应该考虑搜索某个关键词的人数,一个短语的使用率越高,受众就越大。如果没有人使用该关键词,显然就没有受众会找到你的内容。

竞争 

你还应该考虑一个词的成本和成功率。事实上,某个关键词的搜索量越大,其成本和成功的可能性就越大。你将不得不做出额外的努力来获得排名,因为你的竞争对手也更可能对该词感兴趣。

内容优化

这一部分变得非常简单,因为你有一个你想用的关键词清单,剩下的就是为清单上的每个短语或术语编写SEO友好内容。你应该知道,低质量的内容仅仅意味着没有排名。

内容为王,编写高质量和全面的内容是引起谷歌注意的一个好方法。人们看到谷歌一直在加班加点地偏爱某些类型的内容,因此在你开始建立你的网站页面之前,请记住以下几点。 

  • 独特的内容。 谷歌不会忽视字数较多的独特内容,再加上最近的熊猫更新特别青睐厚实和独特的内容。如果你看一下你的整个网站,并注意到你的一些页面很薄,价值不高,最坏的情况是重复,现在可能是增加它们的最佳时机。
  • 订婚。 内容参与度和用户体验(UX)一直是谷歌衡量的重要指标。赢得谷歌青睐的一个好方法是提供有吸引力的内容,在你的内容中有视频、图片和信息图表等视觉效果,并确保它们能回答人们提出的问题。事情正在发生变化,全球在线观看已经到来,人们更喜欢看一个10分钟的视频,而不是阅读5分钟的文章。而且,像谷歌这样的搜索引擎现在也把视频排在他们的搜索结果页上。因此,通过融入媒体来吸引你的内容。
  • 可共享性。 罚款,你要注意不要发出对搜索者价值较低的内容,你还应该考虑谁会在发出你的新网页之前链接和分享你的新网页。持有大量不可能被分享或链接的内容,并不能为你的网站描绘一个好的形象,也不能使这样的内容在谷歌上获得排名。

标题标签优化

众所周知,标题标签是你可以放置关键词的最有影响的地方。它不应该与页面的主要标题相混淆。它是有机搜索结果中的 "标题",是你在浏览器顶部可以看到的部分,它包括你的页面在元标签中的来源。

谷歌不会总是为所有内容显示相同长度的标题标签,但一般在55-60个字符之间。为了以更自然和引人注目的方式与你的核心关键词合作,你应该在这个短语周围也添加一些相关的修饰语。因此,搜索者在你的页面的搜索结果中经常看到的是标题标签。有机搜索结果中的这个 "标题 "可以在很大程度上影响内容是否会得到点击。

页面性能优化

一个网站的页面速度与页面性能有很大关系。它是技术性SEO的一个重要方面,也是一个重要的用户体验因素,怎么强调都不过分。在所有条件相同的情况下,一个理想的页面应该在几秒钟内加载。

为了使你的页面保持在一个令人满意的水平,你可以遵循这个程序。

  1. 决定使用一个高质量的虚拟主机
  2. 优化你的图像,大的图像文件阻碍了网页的快速加载。为了防止这种情况,你应该压缩图像,调整图像大小并使用适当的文件类型。 (JPEG 用于拍照。 SVG 用于图标、标志和其他简单的插图。 GIF 用于动画图像,以及 巴布亚新几内亚 用于线图、屏幕截图、包含文本的图像)。
  3. 应考虑AMP:为了在智能手机等移动设备上更快地分发内容,应考虑加速移动页面技术。
  4. 在网站上实施缓存
  5. 减少你的网站上的第三方脚本。

内部链接

内部链接是一种通常不太被重视的SEO做法,但它和其他做法一样是必不可少的。拥有一个适当的内部链接结构可以提高网站的可抓取性,改善用户体验和参与度,并提高排名。

如何让一个网站有良好的相互联系 

1. 利用清晰的导航元素

拥有适当结构的导航元素是一个良好的互联网站的关键。这些导航元素包括。 

  • 菜单。 菜单是一个主要的导航元素,应该明确和描述。
  • 类别。 如果你想让访问者很容易找到相关的内容,你必须把内容组织成更有逻辑的类别。
  • 面包屑。 如果你的页面是嵌套结构,这个导航元素就很有用。

2. 从页面的主体开始链接

从页面主体内将一个页面链接到相关页面。这种链接是上下文的内文链接,从网站内链接到相关的页面,帮助感兴趣的用户在网站内获得关于某个术语的更多信息(或进一步阅读)。

遵循这些链接原则。

  • 每当你想发布一个新的博客或发表一个新的文章时,想想你以前的内容,并将相关的内容联系起来
  • 一旦新页面发布,从其他有用的主题相关页面添加内部链接。

优质反向链接

反向链接也被称为 "内向链接",有时也被称为 "外部链接"。它们是指一个网站指向另一个网站的HTML超链接。它是一种SEO做法,可以增加网站的权威性。 

搜索引擎把链接看作是确立一个网站重要性的选票,使链接看起来像货币,因为它们的功能就像现实生活中的声誉。然而,搜索引擎改变了他们看待链接的方式,他们现在使用算法,根据他们能在网站上找到的链接数量来评估网站。

基本上,像谷歌这样的搜索引擎使用这个概念评估链接--"专家、权威和值得信赖"。因此,如果一个网站不具备这三个要素,谷歌认为这样的网站是低质量的。在你进行搜索引擎优化时,创建一个具有这三种品质的网站应该是你的指南。

链接到质量,而不是数量

你被链接的网站数量并不像其质量那么重要。例如,维基百科有成千上万(如果不是更多)的网站链接到它。这是一个已经建立了知名度和重要性的网站,这意味着它具有权威性,值得信赖并提供专业知识。

再说一遍,为了让你的网站赢得搜索引擎的权威和信任,你将需要来自强大和有信誉的网站的链接,这些网站给搜索者提供值得信赖的内容。

一个健康的链接档案的特质

不惜一切代价保持一个健康的链接档案是值得的。有资格成为健康链接的是努力工作和信誉,你应该努力通过诚实来赢得你的链接,这样谷歌就会看到你在公平地赢得你的权威,这就是健康链接档案的内容。 

赚取高质量链接的基础是通过创造高质量的内容。当你提供有用的资源时,人们会真心实意地希望参考它们。他们通过自然地链接到该页面来做到这一点。

当链接来自与你有相同兴趣或使用类似关键词的网站时,它们就具有相关性。链接应该来自特定主题社区内的网站,这样才有相关性。而来自不相关来源的链接将向搜索引擎发出关于你的网页的负面信号。

如何创建优质反向链接的技巧

  • 发表博客
  • 创造独特的内容
  • 对于本地企业来说,要参与到你的社区中去 
  • 寻找客户/顾客和合作伙伴
  • 为其他平台翻新你的顶级内容
  • 要有新闻价值 

搜索引擎优化可能是一项大量的工作,但通过不断的实践和承诺,你会看到你的网站流量的改善。你不必一下子吞下所有的细节,只要一步一步来,你很快就会达到目的。

搜索引擎营销是很有趣的,但当你感到困惑时,不要放弃!

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